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互联网鞋履品牌玩转可持续Allbirds 能走多远

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导读】可持续发展对奢侈品牌来说是一个不能忽视的课题,如今的消费者对环保、可持续发展更加关注。不过如果一个品牌从建立之初就立足可持续发展就会走的比较艰辛。美国互联网鞋履品牌Allbirds就是这样一个品牌。

  可持续发展对奢侈品牌来说是一个不能忽视的课题,如今的消费者对环保、可持续发展更加关注。不过如果一个品牌从建立之初就立足可持续发展就会走的比较艰辛。美国互联网鞋履品牌Allbirds就是这样一个品牌。在成立之初就明确了追求更好产品和未来的理念,并且创始人是由一位可再生材料专家与一位前新西兰足球国脚联合创立。这个品牌如何在可持续领域玩出花样?一起来关注下。

互联网鞋履品牌玩转可持续Allbirds 能走多远

  8月31日Allbirds宣布已经申请IPO,拟在纳斯达克上市。为了让自己显得与众不同,Allbirds还和美国商务社会责任国际协会合作制定了一个SPO的发型标准框架,叫做可持续公开募股。这个标准要求公司在IPO时提交诸多产品和业务对社会和环境影响的资料,彰显品牌对可持续的贡献和意义。

互联网鞋履品牌玩转可持续Allbirds 能走多远

  除了玩这些概念之外,Allbirds的全线上产品也都贴上了碳足迹的标签,对减少能源消耗做出一份贡献。不过可持续这个词的定义并没有万分准确确和被广大消费者认可哦。这就意味着Allbirds正在摸索阶段,能否获得成功还是未知。从公司近来的财报也能看到这些风险:2020年Allbirds的销售额出现了增长,但增速已经放缓到13%。品牌的尸体零售销售额占比更是下跌到了11%。虽然2021年前半年Allbirds 经销售额有增长,但公司依然未实现盈利。

互联网鞋履品牌玩转可持续Allbirds 能走多远

  虽然Allbirds被不少名人、政界人士推崇,但这个品牌在中国的发展依然并没有大的起色。单一的羊毛鞋虽然经典,但对国人来说需求明显需要更丰富。品牌在可持续天然材料领域也有不错的拓展和成就,2021年还联合阿迪达斯推出了每双碳足迹仅为2.94千克的完全可回收的运动鞋。这对于很多环保人士来说非常受用。Allbirds也开始摸摸索国人在可持续发展领域的喜好,发现他们更关注的是与自然和谐的共生,于是在鞋面材料等细节上改进了宣传的方向。

互联网鞋履品牌玩转可持续Allbirds 能走多远

  2020年Allbirds也开始进军服装领域,如今的Allbirds已经覆盖了运动鞋、休闲鞋、袜子、内衣以及外套。对强调实用性、丰富性的国内消费者来说也有不错的匹配。作为一个互联网品牌Allbirds能做到今天的成就非常难得,不过未来它的发展是否会顺利还是未知。


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