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受疫情冲击影响新秀丽上半年销售疲软但净亏损收窄

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导读】近来受到冲击的奢侈品市场出现了诸多的变化,有些头部品牌很快摆脱了低迷的行情开始销售额回暖、复苏,但也有些出现了疲软。

  近来受到冲击的奢侈品市场出现了诸多的变化,有些头部品牌很快摆脱了低迷的行情开始销售额回暖、复苏,但也有些出现了疲软。比如受到疫情封锁影响比较大的旅行箱品牌新秀丽的业绩表现就依然疲软。近期新秀丽Samsonite发布了2021年上半年的业绩报告,销售额已经出现了同比0.4%的下滑,疲态明显。不过毛利率上出现了上升,从去年同期的49.4%到了50.8%,净亏损收窄到了1.425亿美元,同比有减少。

  新秀丽在箱包领域的坚持是前所未见的,诞生于1910年的这家企业从开始就走在时代前端。不仅仅万分坚实并且设计相当精致、品质上乘。从二次世界大战后人们的出行方式发生了大的变化,出行需要携带的物品需要经历更多的托运,所以对旅行箱的需求也有了更高的标准。当初新秀丽的旅行箱号称可以承受5个青年男子的重量,这种品质让人印象深刻,而新秀丽的名字由来也来源于圣经中大力士的名字。

  到如今这个旅行箱品牌经理了诸多考验和变迁,在产品设计上也发生了更多的升级。比如在确保产品质量的同时加入了更多环保可再生测材料,对环境更加友好。另外生产采用满分环保能源,碳排放目标是到2025年实现零碳足迹的目标,对新秀丽的消费目标群体来说注重环保可持续发展会带来更出色的品牌形象,同时也让环保理念为更多人接受。

  新秀丽的理念中对人和大自然的尊重一直未变。面对新冠肺炎疫情这种前所未有的考验,依靠旅行经济带动的旅行箱品牌的确需要面对更多困难。不过人们对出行的向往、对旅行的需求一直都在。如何坚持创新并且专注设计师新秀丽面对的课题,而新秀丽给出的答案是用更优亦的产品和材料来报答消费者。

  对于一个箱包品牌来说形成品牌阵营效应也是必须的,旅行和户外息息相关,并且近年来人们对户外活动的热情也在增加。新秀丽一直在对一些出色的箱包品牌和户外品牌进行收购,比如箱包品牌Hartmann、户外品牌Gregory都已纳入新秀丽的囊中。

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