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Farfetch销售额迅速增加曾大胆呼吁停止折扣战

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导读】奢侈品遭遇疫情的考验,奢侈品电商平台的日子同样也有不小的挑战。面对考验有的奢侈品电商出现了销量下滑,不过有些平台虽然遭遇挫折却迅速回弹,销量也迅速增长,奢侈品电商Farfetch就是其中之一。

  奢侈品遭遇疫情的考验,奢侈品电商平台的日子同样也有不小的挑战。面对考验有的奢侈品电商出现了销量下滑,不过有些平台虽然遭遇挫折却迅速回弹,销量也迅速增长,奢侈品电商Farfetch就是其中之一。近期Farfetch 发布了新财报,新一季的GMV超过了10亿美元,和疫情之前相比翻了一番。

  第二季度的业绩报告中销售额更是同比增长43%达到5.53亿美元,税后的利润为8793万美元。而且Farfetch销售额的增加并不是通过打折促销等手段实现的,相反在2018年Farfetch就曾经呼吁和联合一些奢侈品头部品牌来采取措施防止折扣战的恶化。对时尚零售系统来说打折的确意味着更多消费者关注,但对整个零售生态系统来说这是一种有害的侵蚀。其实这种理念和不少奢侈品牌的想法不谋而合,比如Coach、Michael Kors等轻奢品牌都在通过控制批发渠道的出货量来较少折扣带来的影响和损害。

  不过面对世界经济的复杂多变,一些品牌总是在盈利和折扣面前选择前者。Farfetch平台通过收取成交金额来获取佣金,这也意味着折扣战对奢侈品电商平台来说也是一场严峻的考验。但对未来,奢侈品行业依然信心满满。有分析预测十年内世界的奢侈品市场规模会继续增加到2000亿甚至5000亿美元,市场潜力依然庞大。

  8月26日Farfetch发布了一项新的预购服务,叫做抢先体验。这样会对库存管理带来更积极的影响,并且会让消费者第1时间享受到品牌设计的新品。这种零售模式的改进对于卖家和消费者都是选择,同时也会带来更良好的平台口碑和购物体验。当然这并不是Farfetch 自创的,以往很多奢侈品电商平台和卖家也有这样类似的举措。

  众多奢侈品牌如今在自家的电商平台上下了更大的心血,虽然暂时对奢侈品电商来说不构成大威胁,但是未来这种趋势也考验Farfetch对未来的规划和业务的进行。实际上Farfetch也在尝试改变成为一家技术提供商,甚至收购了数字技术公司来拓展业务。未来Farfetch 会有什么样的变化?我们拭目以待吧。


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