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联名中国航天紧追年轻风尚 海澜之家业绩喜人

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导读】借势近年来的国潮流行风尚,不少本土的中国服装品牌都有了长足的发展,海澜之家也是其中之一。10月底,海澜之家发布了2021年的三季度财报,这次财报显示海澜之家总营收达到了141亿,见证了集团战略的成功。

  借势近年来的国潮流行风尚,不少本土的中国服装品牌都有了长足的发展,海澜之家也是其中之一。10月底,海澜之家发布了2021年的三季度财报,这次财报显示海澜之家总营收达到了141亿,见证了集团战略的成功。和去年相比海澜之家整体的业绩实现了稳定上涨,毛利率更是增长到了43.9%,达到了近5年来的很好水准。在产品研发和战略布局上的成功是海澜之家如此成绩的重要原因。

  当然除了在影响细节和产品研发上大作文章之外,和其他品牌的联手合作也是原因之一。海澜之家的品牌定位已经从以往的简单、实用变为了加深功能化、年轻化和时尚化的全新策略。贴合年轻人的审美喜好和消费习惯推出了与中国航天联名的太空创想系列新品,打动了年轻人的心。此外对年轻消费群体也加入了数字化和娱乐的精细化市场布局,这也深深吸引了现代都市Z世代人的关注。

  与年轻人更关注的游戏领域IP也进行了合作,推出的系列游戏单品服饰让年轻人非常期待,成功在更年轻的都市达人群体中打开市场。为了满足年轻人的购物习惯和喜好,海澜之家在线上也进行了战略调整,加入了更多的营销活动,丰富了售后的体验,在品牌建设和维护上也有很好的发展。海澜之家主动的市场细分和品牌矩阵的扩张稳固了品牌在竞争中的地位。

  在品牌布局层面,海澜之家对主品牌的关注在持续,财报显示主品牌的营收实现了108.2医院,和去年同期相比毛利率也提升到了44.6%,这对一个正在进行年轻化、品牌升级的服饰品牌来说意义非凡、海澜之家的营销拓展有了良好的反馈。

  除了航天领域的探索和尝试之外,海澜之家在运动领域足球事业也做了不少的尝试,在业界一股正能量的风尚,借势国潮风的盛行,成功打开了市场。海澜之家品牌对消费者购物习惯的关注也是业内少见,因为客户群有40%都是女性群体,所以品牌在母婴、家居用品等领域也做了全面的布局,方便自身品牌的发展同时也助益了集团品牌的增长。


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