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试水国内市场 Axel Arigato开天猫探索新领地

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导读】奢侈品牌对中国市场的觊觎已经是行业共识。成立于2014年的瑞典鞋履品牌AxelArigato也想来国内市场体验一番。近日还在天猫正式开设了旗舰店,算作一次对国内市场的试水。从风格来看这个瑞典品牌追求的是可持续的发展和社群文化的传承。这些消费细分市场对国人

  奢侈品牌对中国市场的觊觎已经是行业共识。成立于2014年的瑞典鞋履品牌Axel Arigato 也想来国内市场体验一番。近日还在天猫正式开设了旗舰店,算作一次对国内市场的试水。从风格来看这个瑞典品牌追求的是可持续的发展和社群文化的传承。这些消费细分市场对国人会有多大吸引力呢?还需要市场进一步的反馈才能得知。

  从Axel Arigato的设计产品中可以感受到这一品牌想追求的是相当难得的平衡理论:追求产品品质以及设计感和价格的相对适中。这种特质也自然会对品牌的运营和宣传做出更高的要求,所以在天猫试水也就更轻松、更顺理成章。而且就算在现代时尚圈,Axel Arigato的成名也是在于社交媒体与顾客直接沟通后产生的影响力,在其他奢侈品牌中还是相当少有的。

  Axel Arigato品牌从鞋履起家,在男士、女士、儿童成衣和配饰系列都有设计,100多个国家的消费者社群都和Axel Arigato产生联系。在设计发新速度上Axel Arigato品牌也有自己的坚持,基本保持了和快时尚发新同样的频率,每周都会出现新的产品,让人无论何时何地都有参与感和获得感。而且单品的品类也在逐渐丰富中,鞋子的款式也在贴合大众的喜好不断在丰富和拓展。服饰系列也加入了更多的风格,对年轻人来说也有一定的吸引力。

  其实关于进驻中国的打算,Axel Arigato品牌早在今年2月份就表示出了意向,宣布正式进入中国市场。只不过它们的动作显得有些姗姗来迟,一直到如今才有了架设天猫店铺的决定。这当然是基于对中国市场的表现而决定的,也预示后期国内市场对奢侈品牌的消费依然会有足够强的带动作用。

  因为有数字化发展的意向,所以Axel Arigato 对线上业务领域颇为重视。所以虽然在国内市场Axel Arigato 只是尝试开了天猫,但这一操作背后的深意要远比表面看起来多。Axel Arigato 品牌在时尚圈的地位类似于一些有设计感的小众品牌,品牌汲取日本文化灵感的理念还是有一部分忠实粉丝的。所以,你觉得Axel Arigato 来到中国会被国内市场的本土文化潮流所影响吗?不妨先做个预测。


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