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潮流的正确打开方式 Dr. Martens入驻上海

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导读】时尚达人们可能会注意到近年来奢侈时尚品牌越来越倾向和艺术家联合搞各种创作,无论是歌手、设计师或者多项技能的艺术家,都会为品牌注入活力和新鲜的血液。近日以粗旷风文明的英国朋克风品牌Dr.Martens入驻中国上海了。

  时尚达人们可能会注意到近年来奢侈时尚品牌越来越倾向和艺术家联合搞各种创作,无论是歌手、设计师或者多项技能的艺术家,都会为品牌注入活力和新鲜的血液。近日以粗旷风文明的英国朋克风品牌Dr. Martens 入驻中国上海了。这次来,Dr. Martens 明显做了详细周密的准备,力图要在中国年轻人心中竖立一个标杆。为了吸引年轻人的关注,Dr. Martens 还与中国一位80后潮流艺术家Dr. Chi 池磊 合作打造了整墙大幅的喷绘涂鸦和画作。这次入驻是正确的潮流打开方式吗?Dr. Chi 池磊会协助Dr. Martens 走入中国年轻力中心吗?

  从这次Dr. Chi 池磊创作出的喷绘涂鸦可以发现,他沿用的是此前天真无邪-热烈欢迎系列的IP蓝本,用更有冲击性的表达方式探索着变化不断的世界。这种开辟新形式的艺术表达也激起年轻人更多探索的热情和欲望。他曾经与多家汽车品牌、草间弥生艺术家等进行过诸多合作,在时尚圈的影响力自然也不可小觑。而且因为Dr. Chi 池磊本人创作并不拘泥于画作本身,而是在音乐、影视、摄影等领域都进行挖掘,所以这次的合作明显还有很强的后手。

  Dr. Martens 到如今已经整整50岁了,但它坚持的活力和创新的精神却一直未过时。讥讽的表情、牛仔以及夹克等元素依然是不少年轻人的心头好。虽然如今Dr. Martens的工厂在中国和泰国的也不少,但马丁靴依然是不少人心中魂牵梦绕级别的存在,依然充满英伦气息和经典质感。

  Dr. Martens 此次进入青年市场的决心从这些店内的布置和设计就可以窥见,而且敢于和一个在国内市场有相当高的热度和一定争议的艺术家来合作,也可以感受到Dr. Martens对国内年轻市场的渴望和重视。找到一位拥有NFT、绘画、雕塑、摄影等作品的艺术家,并且让他用自己的核心系列IP主题来为品牌背书,相信这中间Dr. Martens也做出了不少的努力。

  所以老牌个性鞋履和80后怪杰艺术家之间的合作能否吸引大批年轻人呢?Dr. Martens 入驻上海能否带动其他城市占领市场的步伐?虽然需要时间验证,但正对年轻人胃口的这波操作还是很容易成功的,你怎么看?


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