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潮牌“顶流”Off-White疑似遭消费者嫌弃 接连关四店

来源:品牌服装网   编辑:   发布时间:
导读】作为潮牌“顶流”的Off-White,近日似乎并不好过,不但销售额每况愈下,更是接连关闭分别位于上海芮欧百货、上海国金中心、成都仁恒置地广场和西安中大的4家门店,“顶流”似乎已经成为了历史。

  作为潮牌“顶流”的Off-White,近日似乎并不好过,不但销售额每况愈下,更是接连关闭分别位于上海芮欧百货、上海国金中心、成都仁恒置地广场和西安中大的4家门店,“顶流”似乎已经成为了历史。

  Off-White在2013年由美国设计师Virgil Abloh年创立,作为世界闻名的Kanye West的创意总监,Virgil Ablo才华卓绝,所设计出来的作品充满都市奢华风格,备受追捧。而他所创立的Off-White品牌也曾在2019年度世界时尚品牌排名多季度名在前列,甚至在第三季度击败了 Gucci、Balenciaga、Valentino及 Fendi 等奢侈时装屋,再现2018年第三季度的登顶成绩。

  2015年,街头潮流时尚开始兴起,仗着鲜明的风格与平民化的色彩,火热一时,一度走在时尚前列,主导潮流趋势,Ambush、A-COLD-WALL以及Heron Preston等一众品牌也因此受益接连走红。然而花无百日好,疫情爆发后,Off-White热度逐渐跌落,盛极必衰,这也是每一个潮流品牌的必经过程,在疫情带来的经济萧条大时代背景下,Off-White不可避免地走下了“神坛”。

  Off-White也曾尝试做出转型,然而因为街头潮流鲜明的风格,火热一时,热情消散过后,这份鲜明也让它难以做出有效的转型,少一份改变大同小异,多一份改变则动摇核心,可谓成也萧何败也萧何。

  事实上,早在2019年12月,Off-White创始人Virgil Abloh就在英国时尚杂志《Dazed》的采访中谈过这个问题,他认为随着2020年的到来,街头时尚将逐渐退热,“古着”以及相关的二手单品更受消费者青睐,这番言论也将他推上风口浪尖。而Off-White的现状似乎一步步在验证了这个品牌创始人的预言,也显示出了其不凡的眼光和敏锐的时尚感知力,只可惜,去年年底,Virgil Abloh便因癌症猝然离世,留给时尚界无尽的遗憾。

  Off-White的困境似乎也随着Virgil Abloh的逝去陷入了死局,当然了,也有人认为,街头潮牌作为一种缺少文化沉淀的强势风格,唯有将其根植于身后的文化土壤中,才有望发展成为一种成熟的潮流体系。

  Off-White如何“破局”,街头潮牌何去何从,或许,只有等下一个十年,才能再见分晓。


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