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在市场浪潮汹涌的起伏中 “快时尚”能否坚持上岸?

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导读】在近几年世界疫情大环境下,快时尚品牌的生存和发展尤为艰难,有种大势已去的感觉,当然了,作为发展了数十年之久的快时尚,品牌们也并非束手就擒,而是积极寻求突破与发展。

  说到时尚,很多人都能说出个一二来,但是说到“快时尚”这个概念,恐怕很多朋友就迷糊了,甚至将二者混淆。其实,快时尚又称快速时尚,起源于20世纪的欧洲,对于它的称呼也各不相同,欧洲将其称为“Fast Fashion”,而美国则把它叫做“Speed to Market ”,为此英国《卫报》曾为它专门创造了一个新词汇“McFashion”,灵感取之于McDonald’s——像麦当劳一样“贩卖”时装

  通俗点说,快时尚可以理解为普通人“买得起的时尚”,它满足了普通人以低价享受时尚的需求。它能让普通人以非常低廉的价格,享受到大牌的时尚设计,快时尚能结合当下流行的款式和元素,容易引起消费者的兴趣和需求。在世界网络化年轻化等影响下,快时尚应运而生。

  作为新时代的产物,快时尚对比传统时尚有着别具一格的鲜明特征,它不像传统时尚品牌那样有着固定的符号或象征,而是跟随时代潮流不断的更新变化,这也是它的制胜法宝。

  有数据表明,2020年,快时尚世界市场产值已经达到了约250亿美元,按照现有的增长率,到2030年,产值有望突破两千亿美元,潜力深广。

  在快时尚过去发展的数十年间,H&M、ZARA和UNIQLO(优衣库)等一批服装品牌依靠快时尚的优势和特点,迅速将时下流行时尚元素批量复制与供给于世界的年轻一代消费者,轻松地完成了市场开拓与资本累积,实现世界化扩张。

  然而,月满则亏,物盛则衰,快时尚也逃脱不掉这个规律,今年上半年,消费个性化和品牌多样化的趋势大潮下,快时尚品牌“快”和“时尚”的优势似乎不再是优势,发展进入了下坡阶段。

  几大快时尚集团的销售业绩一再下滑,其中,Zara的三个姐妹品牌同时撤出中国,在市场的变更浪潮下,节节败退。

  据赢商网不完全统计,包括优衣库、UR、MUJI、I.T、C&A、FOREVER 21、GAP、ZARA在内的8个快时尚品牌,相比较去年上半年,今年上半年在中国市场开拓力度降低了将近一半左右,由126家新增门店降为54家新增门店。

  尤其在近几年世界疫情大环境下,快时尚品牌的生存和发展尤为艰难,有种大势已去的感觉,当然了,作为发展了数十年之久的快时尚,品牌们也并非束手就擒,而是积极寻求突破与发展。

  尤其是在当前世界形势下,中国市场逐渐复苏的势头越加明显,作为快时尚品牌代表之一的优衣库便逆流而上,新开了30家新店,势头来势汹汹,非常看好中国市场。

  明显可以感觉到,现在的快时尚品牌正处于一个关键转型期,究竟那些品牌能够调整好发展战略,在市场浪潮的汹涌与一众品牌的竞争中破茧成蝶,成功上岸,让我们拭目以待吧。


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