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新疆棉事件品牌方阿迪达斯承认错误 我们赢了吗?

来源:品牌服装网   编辑:   发布时间:
导读】经过一年多的事件,新疆棉事件逐渐消退,网络上相关讨论似乎也都销声匿迹,然而这件事的后续影响却一直在悄然发酵,就在日前,阿迪达斯首席执行官罗思德在德国《商报》专访时表示:阿迪一季度大中华区收入大跌35%,主要受到了新冠疫情的影响,而阿迪达斯自身也“犯了错误”。

  经过一年多的事件,新疆棉事件逐渐消退,网络上相关讨论似乎也都销声匿迹,然而这件事的后续影响却一直在悄然发酵,就在日前,阿迪达斯首席执行官罗思德在德国《商报》专访时表示:阿迪一季度大中华区收入大跌35%,主要受到了新冠疫情的影响,而阿迪达斯自身也“犯了错误”。

  采访中,罗思德提到:“我们不够了解消费者,所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间......如今的中国消费者,喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’。但他相信,中国市场会归来,并且有很大增长空间。”

  言语之中似乎认识到了错误,然而罗思德虽然认为阿迪达斯在大中华区收入大跌的主要原因还是新冠疫情,以及民间的“抵制”,但他不认为中国会放弃西方品牌

  “所有的品牌都会遇到麻烦,我认为这是不现实的。中国市场会回来的,并且还有很大增长空间。”罗思德言语之间非常自信,似乎并不担忧阿迪达斯的未来发展。

  阿迪达斯作为德国阿迪达斯AG的成员公司,发展历史悠久,可谓行业大牌,然而自从参与抵制新疆棉后,遭受到国内大量消费者的唾弃,销量大铁,营销数据惨淡。一直以来,大中华区的市场便是阿迪达斯营收的重要组成部分,新疆棉事件让阿迪达斯在中国的市场销量锐减,大胆拖低了整体营收,光是今年一季度便大跌了三分之一左右。目前在我国市场更是保持了数个季度销售额负增长的惨淡数据。

  一直以来高高在上的国际大牌遭受此待遇,阿迪达斯也终于坐不住了,此次阿迪达斯ceo的发言更是反映了中国市场对于这些国际大牌的重要性,阿迪达斯如今惨状可谓时自食其果,承认错误也在意料之中,然而,这种避重就轻决口不提抵制新疆棉花的“道歉”却遭受到了网友们的一致质疑。

  面对阿迪达斯这种有奶便是娘、假情假意的发声,网友们非常清醒,并不买账,评论一针见血“不注明使用新疆棉就别卖了”。“阿迪达斯说自己犯了错,不是它真的觉得自己犯错了,而是在中国赚不到钱了。”

  回顾一年多来,一众国际大牌不但频频伤害消费者的信任,更是屡次参与到政治中去,违反了作为品牌的基本原则,如今自食其果可以说是罪有应得。中国消费者的眼睛是明亮的,阿迪达斯想要恢复以前的市场,怕是要先摆正自己的态度了。

  对于国内消费者来说,反对抵制新疆棉品牌,更是一场长久的拉锯战,如今仅仅只是其中一个品牌有所动摇,胜利还很远。


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