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迪奥效仿众国际大牌在抖音开播 惨遭冷落

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导读】上月一号,迪奥也跟随兰蔻等品牌的销售路线,在抖音开启官方账号DIOR迪奥美妆,开启了直播卖货之路,其主要带货内容涵盖香水、美妆和套装等各类产品,售价数十元到数万元不等,令人大跌眼镜。

  说起雅诗兰黛、兰蔻,Dior美妆、纪梵希美妆等国际大牌,很容易联想到其不菲的价格和装潢精致的线下门店,然而你们能想到,有朝一日,这些国际大牌也纷纷开启直播,像网红带货主播一般在抖音开播卖货吗?

  上月一号,迪奥也跟随兰蔻等品牌的销售路线,在抖音开启官方账号DIOR迪奥美妆,开启了直播卖货之路,其主要带货内容涵盖香水、美妆和套装等各类产品,售价数十元到数万元不等,令人大跌眼镜。

  然而,截至今日,Dior迪奥美妆抖音官方账号也仅仅吸引了8.5万粉丝关注。而且每次开播直播间人数寥寥有时候甚至难破百,人气相当惨淡,哪怕是推荐了一些经典产品,直播间网友们也不买账,Dior美妆的抖音官方旗舰店里,大部分产品销量都并不高,许多网友甚至在直播间评论刷起了中国国旗,以此来抵制前段时间迪奥对中国传统文化元素多次“挪用”的盗窃行为。

  事实上,早在今年五月份,自从兰蔻在抖音开启直播以后,纪梵希美妆、雅诗兰黛等大牌美妆相继效仿,纷纷在抖音开播,飞瓜数据显示,雅诗兰黛自6月21日在抖音首例开播,截至7月28日,41场直播销售总额高达1477.5万元。

  雅诗兰黛的成功,让正处于当前疫情时代线下实体店冷落营收业绩不断下滑的一众国际大牌似乎看到了新的转型之路,再也顾不得矜贵的头颅,纷纷放下身段效仿,也都纷纷尝到了甜头,还有修丽可、娇韵诗、薇姿、娇兰等许多国际大牌也已经开设了抖音官方旗舰店,摩拳擦掌。这也难怪迪奥紧跟其后,然而,从这段时间迪奥直播的效果来看,却并不如人意。

  其实,迪奥作为国际大牌,肯放下身段不再以高高在上的态度面对中国消费者无疑是正确的选择,然而,前车之鉴,迪奥这段时间身陷闹得沸沸扬扬的抄袭马面裙、花鸟图等不良事件却让自身品牌形象染上了污点,尤其在中国,品牌形象更是大跌,受到了大量国内消费者的反感与抵制。

  再加上迪奥抖音上的直播带货方式过于老套,缺乏新意,两大因素结合之下,效果自然不如人意。

  迪奥想要在中国市场翻身,首先就要解决“抄袭”事件,若再以不发声这种掩耳盗铃的方式想要试图蒙混过去,只会让国内消费者更加反感,只有先拿出作为一个国际大品牌应有的担当与真诚,才能真正赢回中国消费者的信任与欢迎。


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