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李宁的“翻身仗” 国产品牌的新一轮机遇或将来临

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导读】不知道什么时候起,许多国货品牌已经在悄悄夺回本土市场,与一众国际大牌展开了拉锯战,或许你对于国产品牌的印象还是停留在十多年前,但是下面的数据或许能打破你对国产品牌的固有印象。

  说到世界服饰品牌,曾经大家够脱口而出就是一系列诸如路易威登、香奈儿、耐克、阿迪达斯等许多国外大牌,然而,这几年来,许许多多的国产品牌也渐渐进入国人的视线中,例如运动服饰品牌中的李宁、耐克;美妆品牌中的花西子等。不知道什么时候起,许多国货品牌已经在悄悄夺回本土市场,与一众国际大牌展开了拉锯战,或许你对于国产品牌的印象还是停留在十多年前,但是下面的数据或许能打破你对国产品牌的固有印象。

  据公开财报数据显示,今年上半年李宁达到了一百多亿元,单看数据或许你还感觉不到什么。然而就在前些年,李宁还是一家亏损将近30亿元左右濒临倒闭的公司,自从2015年以来,李宁成功扭亏为盈,开始恢复盈利,据公开资料显示,2015年之后几年,李宁净利润年均复合增长率近500%。2018年,李宁登上纽约时装周一炮而红,开启国货复兴潮流。此后李宁的发展便进入了涅槃重生的模式,截至今年,李宁已经成为国内屈指可数的运动服饰国产大牌之一。

  事实上,李宁的崛起只是这些年来国产品牌的一个缩影,纵观这些年国产品牌的发展,不难发现,还有许多的国产品牌在这些年趁势而上,逐渐在国际大牌横行的市场中占据了一席之地。例如花西子这些国潮美妆品牌,就在前段时间的七夕节中,通过线上线下花样百出的营销策略,赚得盆满钵满,销售数据非常不错。随着如今网络数字化进程的加快,许多国际大牌也不得不放下“身段”,纷纷下场,通过成立线上旗舰店、开直播卖货等模式与国产品牌开始了“拉锯战”。

  尤其是在这两年世界新冠疫情时代大背景下,中国市场复苏,在世界消费市场中占据越来越重要的地位,加上国人受到文化复兴的影响,审美观发生了翻天覆地的变化,文化自信日益明显,国际大牌们的发展思路还没转变过来。许多国产品牌结合国潮文化,趁势发展,受到了一大波国内消费者的青睐,打了国际大牌们一个措手不及,一举打响了名号。

  国产品牌“新秀”们的崛起,或许,已经在预示着国产品牌的第二轮机遇正在悄然开启。


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