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阿迪达斯CEO罗思德将于2023年离职 坦言犯了错误

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导读】据阿迪达斯官方消息,前日,阿迪达斯在官网上公布,首席执行官罗思德将于明年离职,相比较于原定合同,提前了三年时间解约。在该合同中显示,宣布消息当日便启动交接工作,新CEO任命前,罗思德作为“过渡”CEO继续在任,直到公司业务完成平稳交接。

  据阿迪达斯官方消息,前日,阿迪达斯在官网上公布,首席执行官罗思德将于明年离职,相比较于原定合同,提前了三年时间解约。在该合同中显示,宣布消息当日便启动交接工作,新CEO任命前,罗思德作为“过渡”CEO继续在任,直到公司业务完成平稳交接。

  该消息一出,便在网络上引起了不小的波澜,作为曾经世界运动服饰第二品牌的CEO,罗思德已经有60岁,2016年8月底,罗思德加入阿迪达斯集团董事会,同年10月出任首席执行官一职,截至现在,罗思德任职已近6年时间。

  回顾罗思德在阿迪达斯履职的表现,不难发现其个人能力,任职期间,阿迪达斯推进的数字化转型,收获了在线销售额增长五倍以上的骄人成绩。去年年中,阿迪达斯更是以超700亿美元的市值达到历史高水平。可谓辉煌,只是好景不长,阿迪达斯的股价之后便一路止不住地下跌,仅仅以近6个月来看,阿迪达斯的股价便下跌了近44%左右,近日,阿迪达斯股价更是跌到了约157美元/股,市值约为283亿美元,从世界运动服饰品牌第二的位置掉了下来。

  据新浪新闻报道:宣布离职的十几天前,罗思德在接受德国《商报》采访时坦言:“我们在中国犯了错误。”这句话只是整篇采访中很小的一部分,却在中国激起不小的波澜。在此之前,罗思德一直把阿迪达斯在中国市场的低迷表现归咎于疫情和舆论环境等外部因素,这是他公开承认品牌自身也有失误。据悉,大中华区曾经带领阿迪达斯世界整体增长,现在却成为拖后腿的那一个。

  不只是罗思德,阿迪达斯在“解约声明”中便写到:“在经历了以新冠病毒大流行和地缘政治紧张局势为标志的、充满挑战的三年之后,现在是启动CEO过渡并为重启业务铺平道路的正确时机。”

  对于阿迪达斯与罗思德的说辞,部分网友们却表示质疑,认为阿迪达斯只是在找产品、渠道,营销的借口。显然,许多中国消费者对于阿迪达斯抵制新疆棉一事仍然记在心里。事实上,也确实如此,去年的新疆棉事件,许多国内消费者对于阿迪达斯等国际大牌已经产生了不小的抵触心理。加上这几年中国国潮文化的兴起,对于本国文化的自信与关注,许多国人已经渐渐将目光放在了本土品牌上。种种原因交织之下,阿迪达斯在中国遭受的挫折也在情理之中。


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