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国货崛起 特步品牌新战略投入50亿助力中国路跑

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导读】近年来随着国人对运动健身的热情不断高涨,本土运动品牌也获得了一次前所未有的发展机遇。国货不断崛起,中国本土品牌的发展策略也在不断调整和完善。9月5日,特步在北京水立方召开了品牌战略发布会,公布了特步接下来的新定位:地球级中国跑鞋。

  近年来,随着国人对运动健身的热情不断高涨,本土运动品牌也获得了一次前所未有的发展机遇。国货不断崛起,中国本土品牌的发展策略,也在不断调整和完善。9月5日,特步在北京水立方召开了品牌战略发布会,公布了特步接下来的新定位:地球级中国跑鞋。有理想有追求自然是好的,但关键在于想要崛起必须要身怀绝技。

  特步集团董事局主席表示,未来十年会在中国路跑事业中,投入50亿元用于产品研发、赛事和运动员支持、打造跑步生态圈。本土品牌强势崛起的信号越来越强烈、越来越明显了。当然能有这样的实力投入路跑事业,特步的财报也必然表现不俗。此前特步公布了2022年的上半年财报,经营利润实现了9.29亿元,同比增长了34.8%。特步多年来在跑步领域的积累,带来了可喜的成果,也为品牌发展的未来铺平了道路。

  特步坚持的,是年轻不服输的品牌理念,也因此对年轻人的喜好和审美分外关注。不单是在跑步这一领域特步有了涉足和成就,在年轻人颇为关心的时尚领域,特步也早有一番布局和筹谋。此前在各种社交媒体环境下,特步深入与年轻消费者建立链接,与更多品类的消费者沟通,也实现了年轻化目标。国货的崛起并不是一时之功,这意味着在营销、设计、品牌发展、年轻化趋势上,特步都实现了长足的进步。

  当然,在跑步领域需要的,依然是赛道实力的积累。特步并未忘记这一初心,此前在国际社交媒体特步的表现也得到了领域的认可。产品力提升要靠的是技术研发和投入。特步在2015年成立了X-Lab运动科学实验室,不遗余力打造创新的发动机。

  本土运动品牌的崛起,对中国体育运动事业的发展也产生了推力。这种推动是更切实可感的,因为相比国外的运动品牌,国内本土运动品牌的发展扎根于国内体育运动市场之上,更懂国人消费的需求和喜好。而且,在推广品牌形象的同时也会吸引更多国人参与到健身运动之中,确实是功在当代、利在千秋的好事。


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