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如何在新时代背景下实现品牌的发展进步 维密这样做

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导读】纵观当今国际形势,竞争仍旧是激烈的,即使是一些高奢品牌,也不乏式微,甚至于倒闭的也不在少数,总有新的品牌不断闯入人们的视野,总有新的流行掀起新的风暴。各家品牌为了吸引消费者,占据市场,真是争奇斗艳,把各种策略贯彻到底。本期就让我们一起来探讨维多利亚的秘密V

  纵观当今国际形势,竞争仍旧是激烈的,即使是一些高奢品牌,也不乏式微,甚至于倒闭的也不在少数,总有新的品牌不断闯入人们的视野,总有新的流行掀起新的风暴。各家品牌为了吸引消费者,占据市场,真是争奇斗艳,把各种策略贯彻到底。本期就让我们一起来探讨维多利亚的秘密VictoriasSecret作为一个新时代内衣品牌,是如何顺应时代洪流的发展,寻求更加广阔的生存空间和进步动力。

  维多利亚的秘密Victoria’s Secret在初期是以营销手段进入人们的视线的,诚然,这样的方式可以在短期内提升品牌的影响力,但其中的弊端也是不可小觑的。在维密秀处于舆论核心的那段时间里,人们对于维密模特的关注甚至都超过了对于维密产品本身的关注度,并没有人在意维密推出了什么样的设计,人们的视线始终聚焦在模特性感婀娜的身段和华丽浪漫的秀场中,甚至于在如今,当人们提及维多利亚的秘密Victoria’s Secret,印象中的仍旧是美好的肉体和视觉的盛宴。

  而维多利亚的秘密Victoria’s Secret终究不是一个活动策划公司,作为内衣品牌,它的发展需要落在实地才能延续。比起那些来势汹汹去势也不可挡的热度来说,显然因为产品而不断买单的客群,对于品牌发展的贡献更大。意识到和每一位消费者建立更加稳定而长久的联系才是品牌发展的关键,2019年维多利亚的秘密Victoria’s Secret终于下定决心取消标志性的维密大秀,改变人们心中的固有印象。

  随着近些年来女性意识的崛起,在内衣的选择之上,女性更加关注自身的舒适,取悦自己的感官,而非取悦他人。这对于内衣行业的发展来说是一个关键点,维密从2020年11月任命Janie Schaffer为首席设计官之后,品牌产品也开始逐渐摆脱了“男性凝视”,以女性的真实需求为根本,以产品为核心,更迭了新的宣传策略。

  维密近期在产品上做出的成绩也是有目共睹的,发布的“果冻条小背心”和“无尺码超模裤”性价比高,舒适度高,单是“果冻条小背心”在推出的三个月内,销量就已经超20多万件。


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