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阿迪达斯面临经营危机 举步维艰的发展将何去何从

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导读】目前,阿迪达斯adidas品牌正在面临着严峻的营业危机。诚然,因为近几年疫情的影响,世界都经历着经济下行的挑战,并不仅仅是阿迪达斯adidas遭受着营业挑战,但相比较其他品牌而言,尤其是和Nike、lululemon等竞争对手相比,阿迪达斯adida

  目前,阿迪达斯adidas品牌正在面临着严峻的营业危机。诚然,因为近几年疫情的影响,世界都经历着经济下行的挑战,并不仅仅是阿迪达斯adidas遭受着营业挑战,但相比较其他品牌而言,尤其是和Nike、lululemon等竞争对手相比,阿迪达斯adidas的营业模式有着一些根深蒂固的问题,在疫情之下就显得越发举步维艰,这样的阿迪达斯adidas将要何去何从呢。

  阿迪达斯adidas首席执行官Kasper Rorsted离职期限正在逐步逼近,过去的时间里,在Kasper Rorsted掌管下,adidas的在线销售额虽然涨幅明显,但仍不及2019年水平。在今年上半年,adidas销售额增速开始放缓,净利润也迎来了大面积的降低。在今年年初时间,Kasper Rorsted接受采访时直言,面临疫情危机,让adidas度过困境让他感到筋疲力尽,并且在中国市场的竞争上落后于对手太多。事实上,adidas已连续四个季度失守中国市场,新季度更是录得35%的跌幅,远远比不上安踏和李宁

  目前阿迪达斯adidas正在物色新的执行官,而谁将会接管这个日渐式微的国际运动品牌,各界都在持续关注着,并且做出了各种猜测,虽然我们没有办法准确得知接下来继任的首席执行官会是哪一位,但我们可以确切下结论的是,无论是谁上任,都将会面临着非常大的挑战。

  阿迪达斯adidas的营业危机实际上并不仅仅是由于疫情的冲击,早在疫情爆发之前,阿迪达斯adidas就已经渐露疲态,2016年和2017年之后,阿迪达斯adidas的技术更新和品牌创新突然迎来了一个平台期,阿迪达斯adidas渐渐在包括足球、篮球等户外领域缩减了研发投入,这样的做法短期内确实刺激了股价的上涨,但从长期的发展趋势来看,却把市场让给了竞争对手。

  据统计显示,今年adidas集团股价迎来断崖式的下降,累计下跌近60%,对比同类户外品牌的对家来说,已经落于下风,甚至目前仅堪堪达到lululemon市值的一半。


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