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李宁致歉 回应关于“逐梦行”部分秀款争议

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导读】一向在人们心目中代表着“国货之光”的李宁运动品牌,这次让国人失望了。李宁不日浅举办了一次2022逐梦行机场大秀,该场时尚大秀的主题分为三个部分,分别为御风飞行、神工天物和宇行飞天,将中国古代的榫卯、斗拱等元素与现代潮流元素融合在一起,以粉蜡色和深橄榄绿作为主色

  一向在人们心目中代表着“国货之光”的李宁运动品牌,这次让国人失望了。李宁不日浅举办了一次2022逐梦行机场大秀,该场时尚大秀的主题分为三个部分,分别为御风飞行、神工天物和宇行飞天,将中国古代的榫卯、斗拱等元素与现代潮流元素融合在一起,以粉蜡色和深橄榄绿作为主色调。而这样看似高大上的主题,却被李宁的设计师演绎出了一种侵华日军军服的既视感,网友更是指出在帽子设计方面,帽子垂下的布帘和侵华日军的帽子外观相似度非常高。

  面对众多网友的质疑,自称李宁电商总经理的冯晔在朋友圈反击:“我们的消费者,对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省,如何在正确引导消费者的过程中,避免更多的误读。”这样傲慢的态度自然是引起了广大网友的强烈不满。随后,李宁官方微博也在2022年10月19日发布了声明回应,点明了该款设计的灵感来源,强调了品牌的社会责任和品牌发展理想,并且对于后续新品的推出承诺会更关注消费者的认可。

  李宁运动品牌,由运动员李宁在1990年创立,在奥运会体操王子李宁的运作之下,李宁品牌成为了多届奥运会的赞助装备,也因此,奠定了国货运动品牌的形象,让李宁品牌从此在国人的心中留下了深刻的印象。那么是从什么时候开始,这个老牌的国货运动品牌却渐渐改变了初心呢?这或许要追溯到2010年,时任李宁公司CEO的张志勇对品牌的发展理念进行了重塑,为了融入年轻消费者群体中,并且升级产品形象,他将产品进行全面提价。在这一项策略实施之后,李宁公司年营业额呈现持续下滑趋势,一直到2014年,李宁重回公司执掌,才力挽狂澜。

  但这次的2022逐梦行机场大秀,又把李宁推向了舆论的风口浪尖,而且就目前的情况而言,这项不明确表态的声明似乎并未平复网友们的怒火。逐梦行中的设计到底是不是日本军服,难以评判,但过于相似的外观出现在以国货闻名的李宁身上,还是伤害了群众的民族情感。


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