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露华浓被强制退市 这次是真的要凉了吗

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导读】相信大家都听过许多次露华浓即将要破产的消息,但这个总是说着即将破产的美国彩妆品牌却一次又一次地再次出现在人们的视线中。但近日纽约证券交易所监管委员会驳回了的上诉,并且强制要求露华浓在A类普通股退市。目前露华浓品牌的股票交易已经被终止,截至停牌,露华浓股价大跌5

  相信大家都听过许多次露华浓即将要破产的消息,但这个总是说着即将破产的美国彩妆品牌却一次又一次地再次出现在人们的视线中。但近日纽约证券交易所监管委员会驳回了的上诉,并且强制要求露华浓在A类普通股退市。目前露华浓品牌的股票交易已经被终止,截至停牌,露华浓股价大跌5.34%至3.9美元,市值约为2亿美元。看来这次露华浓品牌终于不再是“狼来了”,而是真的要凉了吗。

  “云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,1996年,这个由Charles和Joseph Revson兄弟及化学家Charles Lachman创立于1932年国际彩妆品牌REVLON进入中国市场,并且将中文品牌名称翻译为“露华浓”,这种信达雅的翻译名,让人瞬间感受到其中浓厚的文化底蕴,甚至会在不了解其中发展背景的时候将其错认为是国货品牌。露华浓自上世纪三十年代创立以来,始终坚持"肆放真本色"的品牌内蕴,演绎着色彩对于个人魅力的表达,贯彻"肆放真本色"的品牌内蕴。

  为何露华浓的破产让人感觉又是“故技重施”呢,这是因为早在2013年元旦前夕,露华浓就曾经声称品牌经营不善,并且将在日后退出中国市场。但正如我们所见,直到今天为止,露华浓品牌仍旧在运营着,并且时不时在一些购物节前都会有破产传闻。而在今年2022年6月16日,又有传言露华浓Revlon已经向纽约南区法庭申请破产。当时正值618活动前夕,如此巧合的时节让网友禁不住猜测是否又是利用消费者的同情心进行的促销手段。但根据后续传出来的消息看来,这次露华浓REVLON或许真的面临着严峻的经营危机了。

  实际上由于没有及时跟上行业和市场趋势,露华浓在经营过程中其实着债务危机,加上美妆市场激烈的竞争,以及近期世界经济的下行,再加上各种各样的挑战,露华浓的倒闭并不是空穴来风。在今年6月露华浓申请破产的时候,总债务已经高达37亿美元,其中还有2024年到期的票息为6.25%的优先票据,以及总额为26亿美元的10笔未偿贷款。


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