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LVMH旗下奢侈品电商24S将开展首场直播购物活动

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导读】在尝到了线上销售市场的甜头后,LVMH这个奢侈品集团又将在旗下奢侈品电商24S开展首场直播购物活动,将于将于11月2日欧洲中部时间晚上7点30分准时开播,继续瞄准直播购物这一块,放低身段以吸引更多的消费者。

  在尝到了线上销售市场的甜头后,LVMH这个奢侈品集团又将在旗下奢侈品电商24S开展首场直播购物活动,将于将于11月2日欧洲中部时间晚上7点30分准时开播,继续瞄准直播购物这一块,放低身段以吸引更多的消费者。本次直播间的嘉宾是网红Paola Locatelli和Tagwalk的创始人Alexandra Ven Houtte,将会主持为消费者推荐24款冬季精选商品,让我们拭目以待吧。

  更值得一提的是,24S董事总经理Eric Goguey此前曾经明言,平台的直播购物计划将以亚洲市场以及远东地区的消费者为主要目标。看来亚洲市场和远东地区的购买力在当下深受疫情影响的局势下,仍旧具有非常重要的分量。

  从LVMH推开直播电商的大门起,这样的决策就引起了业界的重点关注。毫无疑问的是,直播带货确实可以在短短一夜之间实现业绩的暴涨,但是这样的快餐式经济是否适合与奢侈品的定位,实在难以评判。毕竟直播间购物的主要卖点就是便宜划算,而这样的接地气带货手段和动辄千元万元起步的奢侈品之间存在着无法调和的矛盾,降价会影响品牌价值,但不降价就没有办法吸引更多的顾客,所以奢侈品行业的直播间总是很容易出现观看人数多,但是下单人数少的现象。

  但因为近些年来疫情的反复影响,奢侈品行业确实正在经历着历史上的寒冬时段。许多门店关门、工厂停产、时装周延期或者取消等等,在经济不景气的时候,奢侈品行业就越发举步维艰了。如何在寒冬中寻找发展和突破的契机,是时下大部分品牌都亟待解决的、而直播带货的模式确实可以在短期内为品牌拓宽销路。

  相比较传统的线下购物而言,直播带货可不仅仅是方便而已,虽然目前的直播市场仍旧鱼龙混杂,但不可否认的是直播经济确实在蒸蒸日上。LVMH直播购物活动的究竟会带来怎样的结果,或许还需要看后续LVMH直播的策划和操作,调度合理的话,也不是不可以在保持奢侈品品牌价值的前提下,创造直播销售的奇迹。


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