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“浪”至杭州 给可持续城市户外全新的前行思路

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导读】继9月15日首场【去浪】SORONA® x ISPO x HAOLISHI城市户外主题展在广州的成功举办后,10月27日,SORONA®联手重要的多品类运动平台ISPO,与面料厂牌HAOLISHI,共同推出【去浪】SORONA® x ISPO x HA

  继9月15日首场【去浪】SORONA® x ISPO x HAOLISHI城市户外主题展在广州的成功举办后,10月27日,SORONA®联手重要的多品类运动平台ISPO,与面料厂牌HAOLISHI,共同推出【去浪】SORONA® x ISPO x HAOLISHI城市户外主题展第二站——杭州站,与众多时尚品牌、户外运动品牌,以及户外玩家相约杭州象山艺术公社,围绕“城市户外”新赛道的可持续发展交流心得,互通感悟,共启思维,在多边多维的碰撞中,点燃灵感火花,给出行业前行新思路。ISPO项目组社群经理戴家奕,上海华峰瑞讯生物材料有限公司市场经理李克洁,万姿科技有限公司市场总监孙磊,以及户外玩家特种兵礼煜和露营人阿阳,作为分享嘉宾,从各自的视角,给出了颇具指导性的答案。

  环保先行 城市户外可持续从“微小”做起

  纵观国内户外行业成长历史,1990年到2013年间,追求自我的驴友们开始参与到徒步、登山等较“虐”的户外运动中;到2014-2019年间,户外市场步入增长期,但还没真正出圈;再到口罩事件后越来越多的人渴望从家里走向户外,关注到骑行、飞盘、露营等各类户外活动……越来越多的玩家与初级爱好者的出现,也吸引着越来越多的品牌入局。随着户外市场热度的逐渐提升,作为世界重要的多品类运动用品展之一、户外运动行业推动者的ISPO,表现出了高瞻远瞩的一面,聚焦产业端到消费端的繁荣表象下的多重行业乱象,联合志同道合者一起,借【去浪】城市户外主题展,向业界传递自己“环保先行”的可持续发展主张。

  “当我们去山里徒步,或到一些露营营地时,肉眼可及的会看到很多垃圾,这固然是因为一部分人缺乏环保理念,但也表现出了我们行业的品牌对消费者环保意识引导的不足。对将可持续发展作为一直以来坚守的理念的ISPO而言,倡导或呼吁所有的企业、品牌、营地方乃至消费者关注到环保的生活方式,是我们的初心,也是我们责无旁贷的社会责任。借助与SORONA® 这样的环保生物基材料商,以及 HAOLISHI这样的面料供应商联合行动,以活动的方式发声,触及行业更多的参与者,才能让行业真正朝着环保可持续的方向发展。”在《运动新浪潮 运动可持续》的主题分享中,慕尼黑展览(上海)有限公司ISPO项目组社群经理戴家奕讲到:“行业的可持续发展,除了呼吁品牌在设计产品、选用材料时选择类似SORONA®这样的生物基材料,将环保可持续融入品牌基因,并最终传递给消费者。我们还需要关注到产品设计端借鉴或抄袭的乱象。中国的户外发展起步较晚,初期阶段免不了一些借鉴存在,但随着市场与企业的成熟、成长,逐步形成自己的产品设计体系,这样的乱象也会得到好转。呼吁原创、尊重原创、保护原创,是户外行业可持续发展的另一关键,好在,我们已经看到很多企业在加大研发投入,一些行业企业的产品经过几轮或十几轮的迭代,也慢慢形成了自己的风格并被大众所接受,他们的行动对带动行业可持续发展至关重要。”

  (ISPO项目组社群经理戴家奕)

  “Sorona®只是一粒切片、一根纤维、一根纱线,非常微小,但细小如纤维,也拥有改变世界的力量!”上海华峰瑞讯生物材料有限公司市场经理李克洁也在《当生物基材料邂逅城市户外》的主题分享中,表达了Sorona®的可持续主张。在她看来,只有可持续才能创造更多的可能。作为一家可持续时尚企业,上海华峰瑞讯生物材料有限公司致力于通过SORONA®在世界范围的推广,将企业的可持续理念传达给整个上下游企业。作为一种突破型的生物基聚合物材料,SORONA®在降低37%的石油资源消耗,节省30%的能量使用,并减少50%的温室气体排放的同时,既有合成纤维的性能,又具备天然材料的属性,能够满足更多消费者安全、舒适、时尚等多元需求。“只有以安全为基础,以科技为载体,提供给现代消费者所需要的舒适性、时尚和流行穿搭的性能以及环保可持续属性,并通过面料认证,让每一款面料和服装都可追溯,才能让品牌和消费者更愿意选择,也才能让环保可持续的理念不断传递出去。”

  (上海华峰瑞讯生物材料有限公司市场经理李克洁)

  户外玩家玩野组合露营人阿阳在《无痕露营:不留痕迹 只留回忆》的分享中,列出了7大无痕山林(LNT)原则,给出“提前将矿泉水转到保温杯里”“避开植物活动”“带走所有废弃物”“使用环境友好的清洁品”等每个人力所能及的无痕行动建议。而他的搭档特种兵礼煜也在采访中就他看到的户外行业现状作了介绍:“虽然露营满地垃圾的情况还是会看到,但比较开心的是,我遇到的有环保意识的人越来越多,新的年轻人出现了,新的理念也在传播中,很多人已经在积极的践行环保。但他们因为不够熟练,还是会无意识的对环境造成一些损害,如不知道做防火措施导致火星伤害草坪等。这就需要更多熟练的人去传递,不仅是意识上的宣传,更需要知识的分享。我和我的搭档拍摄视频,除了分享我们喜欢的户外运动,也是想通过自己的一点力量,让更多人一起守护我们热爱的自然。”

  (特种兵礼煜、露营人阿阳)

  理性选择 适合更重要

  传统观念中,户外运动一定和“技术”挂钩!但在“城市户外”这一全新赛道,适合更重要。 对初涉户外的消费者而言,不应盲目投身徒步、登山等极限环境下的户外运动,而应该从露营、飞盘、骑行、陆冲等轻运动或城市户外运动开始尝试,在选择户外装备时也并非最贵、最有技术就是好的。户外玩家特种兵礼煜就在采访中提到了他的观点:“无论是出于安全考虑,还是基于对当下年轻人兴趣偏好的理解,轻运动或城市户外运动的方式都更适合以放松身心为目的的当代消费者,也能吸引更多的人加入进来。而装备的选择也应该以适合为原则。在只是进行轻运动或城市户外运动的情况下,功能的需求可以相应放低。而即使是进行真正的徒步、登山等运动,初入门者前期也无需选择最贵的产品,可以在体验几次、明确自己对极限户外运动有浓厚兴趣的情况下,再去考虑升级装备。”

  (特种兵礼煜)

  而对面料供应商与品牌方而言,更应理性选择适合的合作对象以及赛道!万姿科技有限公司市场总监孙磊就表示,尽管HAOLISHI在户外面料产品研发方面已经取得了一定的成果,多款基于SORONA®生物基材料创新研发的产品获评了ISPO含精选奖在内的多个奖项,但相应的功能数据指标仍然没有一个体系化、标准化的测试研发:“这就使得,我们还没有完全准备好去应对户外客户提出的要求。所以我们现阶段选择的核心客户,是那些想要做城市户外、轻功能装的时装品牌、设计师品牌,我希望与这些又懂时装、又有功能性成长需求的客户一起成长,他们也更匹配当下阶段的HAOLISHI。未来,等到我们的体系更为完善的时候,我们就可以去为更多的客户提供更为好的的服务。当然,我们当下也会持续去与客户接触,去向他们推荐我们的时装性户外面料,哪怕只是合作个别产品,但他们可以教育、引导我们,让我们变得更加成熟。”

  (万姿科技有限公司市场总监孙磊)

  除此之外,选择加码“城市户外”赛道,也源于万姿科技在时装面料领域的丰富经验与敏锐洞察。在《户外面料很CHIC》的演讲中,万姿科技有限公司市场总监孙磊指出,不管是奢侈大牌、高定女装还是街头潮牌,都在增加运动线、城市户外线的产品,或通过跨界合作的方式实现时装与户外运动的交互,以往互不相干的领域融合倾向越来越强烈。适用于城市户外的产品线成为大势所趋,且很多的时装品牌可以便捷的参与进来。而在对“城市户外产品线”进行全新定义的时候,孙磊提出了一个“新通勤装”的概念:“在中国时装版块,通勤装可以说是各个时装品牌卖的更好的系列,即使是在大家都在提消费升级的时候,绝大多数消费者也还是没有太多的产品细分,而是一件衣服从早穿到晚。可以预见,甚至说当下已经在发生的现象是,我们正在倡导的让消费者能够从职场直接穿去运动的城市户外穿搭设计理念,将成为一种新的通勤装。而这种通勤装需要的除了柔软的体感、亲肤的质地,一定运动量情况下的透气性外,时装化的外观更不可少。这是HAOLISHI的优势,也是我们在城市户外行业最大的机会点。目前,通过与SORONA®的合作,HAOLISHI全新升级的产品屡获ISPO 认证肯定,这对初入户外领域的我们来说意义重大。未来,HAOLISHI还将深度挖掘SORONA®在表层面料、中间填充物、膜等方面的应用,创新开发出在机能性、户外感官与环保可降解方面进一步提升的好产品。”

  紧跟热点 场景融合与运动细分并驾齐驱

  户外生活和城市美学的融合,是在体验无界、潮流无界、乐享无界中,随时随地、自由自在的拥抱户外,宣泄城市束缚的烦闷。而如何通过场景无缝切换的城市户外产品设计,吸引年轻消费者,成为品牌创新突破的重点。

  传统户外运动服装,因设计不够个性、且款式更新较慢,很难吸引更多非户外运动消费者穿着,户外运动玩家也很少频繁更换装备。但当户外运动服装被赋予更多时装属性,对消费者的吸引力也将大幅度提升。【去浪】SORONA® x ISPO x HAOLISHI城市户外主题展产品展示区,陈列的一系列以时装概念设计的户外产品,便为现场嘉宾带来了新鲜的视觉体验,其中,SORONA®带来的户外胶囊系列产品,就从材质、色彩、设计多个方面,对符合当代年轻人喜好的舒适户外服装,进行了全新解答。

  “与其说是我们想打造一种户外的概念,不如说是当下更多人希望有一件多场景多应用的产品,让我们在上班时、下班运动时丝毫不尴尬,且始终是舒适的状态,而不用额外增加一件衣服在包里。这就需要这件衣服在设计中就充分考虑到运动的需求,如露营需要怎样的服装面料来对你进行更好的保护?适合玩飞盘的服装应该具备哪些功能,款式上有哪些需要注意的细节?这些都说明了场景融合和运动细分的需求是并存的。”上海华峰瑞讯生物材料有限公司市场经理李克洁提出了自己的观点。

  而这一观点与慕尼黑展览(上海)有限公司ISPO项目组社群经理戴家奕的想法不谋而合:“户外运动的种类很多,当下热起来的运动也不在少数,如骑行热、飞盘热、露营热等,不管是户外运动品牌,还是想要入局城市户外的时尚品牌,都应该关注到行业的热点趋势,去做一些热点运动相关的产品的结合,并通过多场景的融合切换,去覆盖更多人群。”

  万姿科技有限公司市场总监孙磊更是将场景作为户外类型产品开发的逻辑,提出以应用场景的不同定义面料的选择,再根据不同运动品类去挖掘消费者痛点需求,从而提出相应的材料解决方案与功能数据指标。“当你能够在产品企划中针对什么场景、做哪个品类、有哪些痛点、如何解决等问题给出相应回答,基本打动客户不会是问题!”

  结语

  正如上海华峰瑞讯生物材料有限公司市场经理李克洁所说的那样,身处百年未有之变局的初年,即使世界格局充满不确定性,对于环保的重视却正不断加深。当越来越多的人将休闲、运动、健康作为生活中最重要的环节,可持续方法生产的产品和可持续材料也正越来越多的融入到户外和城市户外中。城市户外新赛道的可持续未来,是时代的必然趋势,也是人心的众望所归!


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