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阿迪达斯迎来新转机 股价一度猛涨25%

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导读】阿迪达斯adidas近期以来可以说得上是波折层起,由于管理和决策上的失误,此前adidas已经连续四个季度失守中国市场,即将要卸任的首席执行官KasperRorsted年初在接受采访时曾经直言,在指导adidas度过疫情危机后,他已经感觉到身心俱疲了,因为对

  阿迪达斯adidas近期以来可以说得上是波折层起,由于管理和决策上的失误,此前adidas已经连续四个季度失守中国市场,即将要卸任的首席执行官Kasper Rorsted年初在接受采访时曾经直言,在指导adidas度过疫情危机后,他已经感觉到身心俱疲了,因为对中国消费者的了解不够,在抢占中国市场时,给竞争对手留下了更大的空间。

  再加上阿迪达斯adidas因为合作伙伴侃爷闹得沸沸扬扬的反犹太言论,虽然及时止损与他解约,但本就与侃爷合作密切的阿迪达斯adidas也无可避免地受到了不小的影响。甚至近期有知情人士透露,adidas中国已经召开了全员大会,宣布将进行大裁员。

  但随着阿迪达斯所透露的新CEO即将上任的新消息一出,阿迪达斯adidas似乎迎来了一波新的转机,上周五阿迪达斯股价一度大涨逾25%,达到了今年以来单日增幅的新高,而阿迪达斯新市值也预估约为220亿欧元。

  时尚商业快讯中显示,Puma发布了新一季度业绩报告的同时,也带来了PumaCEO Bjorn Gulden将在年底合约到期后离职的消息。随后,就有相关消息声称,adidas已经与Bjorn Gulden就接任首席执行官的相关事宜进行了接洽,但受竞业条款限制,Bjorn Gulden或许没有办法在短期内马上转投adidas,期间adidas也许会由首席财务官Harm Ohlmeyer暂时领导。

  但adidas所面临的挑战实际上并不小,即使是曾经领导着Puma成功转型的Harm Ohlmeyer,接手adidas以后也会面临着非常大的压力。造成adidas困局现状的原因无非是遭受侃爷事件波及的YEEZY系列爆款贬值,即使日后再次售出YEEZY系列,其热度也将会大不如前,而目前adidas急需推出新的爆款来弥补损失的热度。而总是准确把握行业动向,及时调整经营策略的Bjorn Gulden显然具有着这样的实力。

  杰富瑞分析师甚至坦言:事实上,adidas复活的关键点在于Bjorn Gulden接手adidas的速度是否足够快。


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