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从量到质,看温岭如何打造“安心童鞋”金字招牌

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导读】“天下之履,十有其一。”这句话说的是温岭鞋。起步于20世纪70年代的浙江省温岭制鞋业,经过40余年的发展历程中,温岭鞋业经过持续不断的工艺传承、技术创新,在童鞋的品质上也发生了翻天覆地的变化,形成了集设计、生产、销售为一体的“鞋业王国”,产值超过了300亿元。

  “天下之履,十有其一。”这句话说的是温岭鞋。起步于20世纪70年代的浙江省温岭制鞋业,经过40余年的发展历程中,温岭鞋业经过持续不断的工艺传承、技术创新,在童鞋的品质上也发生了翻天覆地的变化,形成了集设计、生产、销售为一体的“鞋业王国”,产值超过了300亿元。而温岭童鞋更是这个“王国”里的明星,1200家童鞋生产企业创造了约120亿元的年产值,年产量达3.5亿双以上,为温岭赢得“中国童鞋之乡”的美誉。

  12月4日,浙江温岭“十链百场万企”鞋业产业链“安心有我·携童未来”2023区域品牌(温岭童鞋)发展大会盛大举行。大会由中国皮革制鞋研究院、中国皮革协会、温岭市人民政府主办,中国皮革制鞋研究院品牌中心、温岭市经济和信息化局承办,皮革和制鞋行业生产力促进中心、营销国际协会(SMEI)、浙江省皮革行业协会支持。

  活动现场,中国保利集团有限公司总经理助理、中国轻工集团有限公司党委书记、董事长 安胜杰,中国皮革制鞋研究院院长段力民,中国皮革协会副秘书长路华,浙江省台州市温岭市委常委、组织部长林广,四川大学轻工科学与工程学院原院长、教育部高等学校轻工教指委秘书长何有节,中轻检验认证(温岭)有限公司总经理谈敦旭,中国皮革制鞋研究院品牌中心主任李娟,中鞋院品牌中心首席品牌专家、营销国际协会(SMEI)中国区CEO张复兰,中鞋院品牌营销实战专家、营销国际协会(SMEI)中国区秘书长高春利,中鞋院品牌培育专家、叶茂中冲突战略研究院原院长苗庆显,数字化营销和用户增长专家王超,北京大学电子政务研究院副院长、数字声誉实验室创始人杨明刚,以及来自政府、专业协会、专家、优良品牌负责人、媒体代表共计300余人汇聚一堂,共同探讨温岭童鞋区域品牌的高质量发展。

  浙江省台州市温岭市委常委、组织部长林广致辞表示,作为四大传统支柱产业之一,温岭鞋业有着良好的产业基础、完善的供应链和智能制造水平。近年来,温岭市委市政府始终把品牌建设作为加快传统鞋业转型升级的重要支撑,携手匹克建立智能鞋服生产基地,落地中国皮革制鞋研究院温岭分院,极大提升了当地制鞋企业的生产能力、产品质量和技术水平。当前,新销售模式正重塑市场业态,新市场环境倒逼企业加快转型,希望企业能够树立品牌意识、加强质量管理、注重人才引育,推动产品不断迭代升级,提升企业核心竞争力。

  “保利中轻集团聚焦‘美好生活领创者’品牌定位,积极践行‘保国利民,追求卓越’的企业使命。”中国保利集团有限公司总经理助理、中国轻工集团有限公司党委书记、董事长安胜杰致辞时表示,在产业转型、中国品牌快速崛起的关键阶段,集团旗下中国皮革制鞋研究院在工信部有关品牌培育工作通知的指引下,集聚广泛的品牌创新资源,深度开展品牌培育工作,并将这些智力成果引入温岭,双方合作开展区域品牌规划编制等工作。本次大会汇聚各方专家,为集群高质量发展建言献策,是温岭乃至中国童鞋产业高质量发展的新起点。在温岭童鞋转型发展的关键阶段,集团将从产品创新、技术研发、品牌培育、绿色低碳、数字化发展等方面,助推产业发展,竭尽所能贡献央企力量。

  作为与浙江温州、福建泉州并列的国内三大童鞋基地之一,“中低端定位”标签,让温岭童鞋对“品牌战略”充满了渴望。作为本届大会的重要板块,《温岭童鞋区域品牌发展规划》《童鞋团体标准》、温岭童鞋区域品牌标识等在业内外代表的见证下得以重磅发布。

  今年以来,温岭市联合中国皮革制鞋研究院,历时4个月,编制了《温岭童鞋区域品牌发展规划》,全面做好顶层设计、明确行动路径,确立了争创“世界童鞋之都”的宏伟愿景,以及分阶段规划了达到这一愿景的三个里程碑目标。根据这一规划设想,到2035年时,童鞋产值可达到800亿元-1000亿元,建成“国内领先、国际一流”的先进童鞋产区。

  图解一:温岭市经信局党委书记梁云庆与中国皮革制鞋研究院院长段力民共同发布《温岭童鞋区域品牌发展规划》。

  由温岭鞋革业商会主导起草的《童鞋团体标准》,该标准的实施既有利于把控区域品牌产品质量,也能引导温岭童鞋优“质”优“价”,良性发展。

  图解二:温岭市鞋革业商会会长盛建勇发布《童鞋团体标准》

  全新设计的温岭童鞋区域品牌标识,标识主要构造由温岭首字母WL抽象转变,体现温岭童鞋的区域专属感;标志由三个图形组成,代表着三种精神:“新质造”“新视角”“新希望”。童鞋符号迈向球形,寄托了温岭童鞋“国货之光、迈向全球”的发展愿景。

  图解三:“温岭童鞋”区域品牌标识正式发布

  此外,会上对于优良品牌、优良供应商进行案例视频宣读,随后温岭鞋革业商会副会长们共同按下启动器,点亮《温岭童鞋安心宣言》牌。一系列品牌举措的推出,昭示着温岭童鞋在自主品牌突围之路上又迈进了一大步。

  随着时代的发展、进步,制鞋行业被赋予了新的要求和内容,越来越多的国内制鞋企业意识到加强研发实力的重要性,并向其靠拢。四川大学轻工科学与工程学院原院长、教育部高等学校轻工教指委秘书长何有节以《制鞋科技与教育创新趋势——科教助力,脚踏实地,服务未来》为题,从新材料、新工艺、智能化制造等方面,与大家分享了科技创新在制鞋业的应用及未来的发展趋势。

  会上,中国皮革协会副秘书长路华以“中国鞋业近期走势与高质量发展”开题,为行业发展辨明大势。其表示,中国制鞋业是一个高度市场化、国际化的产业,具有完整的产业链,发展韧性强。制鞋产业对品质的产品需求量将持续上升,产业总体布局会更加合理,设计、研发和市场营销投入也将持续提升。国内外市场框架将更加完善并形成竞争力,品牌企业数量和市场份额将不断增加,中国鞋业市场未来发展前景依然看好。

  “温岭童鞋想要获得竞争优势,必须先擦亮自己的品牌形象,深入消费者心智。做品牌,切记乱出牌,要有节奏、力出一孔、坚决执行。”中鞋院品牌中心首席品牌专家、营销国际协会(SMEI)中国区CEO张复兰谈到。会上,其以《助力产业高质量发展,打造温岭童鞋区域品牌新势能》为题,从如何打造“安心”质量,建立“安心”消费心智护城河,挖掘产城融合的自成一格文化,不断升级用户价值和品牌忠诚度等方面进行了深度解读。

  “耐克的‘毛毛虫’、阿迪达斯的‘爆米花’为何能经久不衰?国内的鞋企为何还没打造出这样一款爆品?”在国外众多品牌林立的运动市场,国产跑鞋、篮球鞋如何与之一较高下?匹克态极系列一经推出,就受到消费者的热烈响应。会上,匹克创新工场总监蔡维雄以“从匹克态极看运动品牌创新”为题与同行畅聊分享产品的开发历程。其以消费者的沟通、人体运动生物力学、鞋设计制造、材料研发角度出发,从“卖、运动、鞋、材”四方面进行深入地探讨。

  一个成功的品牌将如何进行战略定位?又应如何通过唤起消费者的情感共鸣,从而实现品牌的有效传播。会上,中鞋院品牌营销实战专家、营销国际协会(SMEI)中国区秘书长高春利以“如何做好品牌战略定位?——“数一数二”战略!”为题进行解析,其表示,做品牌需要重构品类认知,唤醒本质命题,进而建立与众不同的价值观;品牌承诺是品牌价值传递的价值重塑;做品牌需要场景共情,情感共鸣。

  “中国为什么产生不了伟大的品牌?这个问题本身就是错的”。中鞋院品牌培育专家、叶茂中冲突战略研究院原院长苗庆显如是说。随后其以“中国鞋服的品牌机遇和黄金法则”为题,从中国品牌的时代机遇,品牌打造的底层逻辑变迁,新环境下品牌化的四条黄金法则,童鞋品牌化的四条基本理念进行深度剖析。“做好一个品牌一定要学会运用新媒介,做好市场基础,一个好的童鞋品牌一定是一个专业的品牌。”

  中鞋院品牌培育专家,数字化营销和用户增长专家王超以《数字化营销如何让品牌业绩增长?》为题,对于如何搭建数字化全域消费者链路,如何进行数字化全域营销闭环等内容进行代表性案例分析。在其看来,智能营销的未来将借助于云计算、大数据、人工智能等先进的理念,研发出具备智能化、自动化的数字营销工具及平台,为数字营销提供服务,智能匹配、智能标签化、智能获取、智能执行。

  “机构声誉和企业家群体遭遇前所未有的来自认知空间的风险和挑战,这就是今天的声誉管理现实。”中鞋院品牌培育专家、北京大学电子政务研究院副院长、数字声誉实验室创始人杨明刚如是说。其以《跨境品牌如何做好新环境下的声誉管理和声誉风险应对》为题,从数字声誉危机的现实危害、构建安全和可持续的声誉发展战略体系、数字时代声誉安全风险来源及特征梳理进行了深入浅出的分享。

  在圆桌大会环节,来自中鞋院品牌中心首席品牌专家、营销国际协会(SMEI)中国区CEO张复兰,中鞋院品牌营销实战专家、营销国际协会(SMEI)中国区秘书长高春利,中鞋院品牌培育专家、叶茂中冲突战略研究院原院长苗庆显,浙江几米熊儿童用品有限公司董事长赵斌峰,温岭市独家龙鞋业有限公司总经理吴梦,温岭市世界风鞋材有限公司网络部总经理吴会超,六位专家企业家围绕“借势!企业如何抓住品牌机遇再增长?”从各自领域,讲述了创业、创牌的故事。

  从产品到商品的过程是“惊险的一跃”,而从商品到品牌,同样是一次“惊险的突围”。相信通过本次思想盛会,温岭童鞋通过做大品牌,提高利润,完成从量到质的跃升,在借势中,抓住品牌机遇,让“温岭童鞋·安心之选”享誉全球,让“温岭童鞋品牌”闪耀世界。


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