在刚刚结束的奥运会火炬海南传递活动中，海南热带海岛风情吸引了世人的目光。而在每一站开始和结束的仪式上，与会领导身着五彩缤纷的海南岛服更是让人印象深刻。“一件衣服就是一幅海南风景画。”此时，岛服又一次向大家展示了她的独特魅力。
　　然而，在这些风光的背后，由于劣质岛服充斥着市场，很多品质及价格都很低廉的岛服被当作一次性旅游服或是睡衣。作为展现海南特色的本土服装，不少海南人表示：为岛服沦陷为睡衣感到万分悲凉。

由于劣质岛服充斥着市场，很多品质及价格都很低廉的岛服被当作一次性旅游服或是睡衣

　　

特色岛服 海南的一张名片
　　岛服以海南的人文风情和抽象的热带植物与海洋生物为蓝本，色彩绚丽，图案争奇斗艳。款式上，以宽松休闲式为主，一般为短袖衫配宽松七分裤，样式简洁、质朴，可说是极具创意的“海南特产”。
　　说起岛服的起源，省旅游局有关负责人介绍，海南岛岛服是从东南亚传来的。１９９６年伴随中国度假游在亚龙湾开幕，岛服引入海南，并以其既热情又清凉的气息，成为海南岛的标志性服饰。起初它是作为营造独特文化的工作服。海南省旅游局借助“岛服”弘扬海南旅游文化，把它作为海南“导游服”、作为促销人员服，还将岛服作为礼品赠送给来琼的官员、专家、记者和旅行商。省外事部门还将岛服变成省领导会见外宾的礼服。多方面的示范效应，加上宽松的岛服适合热带海岛度假休闲，引起较大的市场需求。一些品牌岛服诞生，“椰风海韵”、“金椰”、“阳光岛”、“生态风”等岛服在海南叫响。随后就一下发展到了现在的２０多家，还不包括一些私人作坊。
　　据“丝妮雅”岛服公司王总介绍，该公司生产的岛服分别获得２００２年和２００３年博鳌亚洲论坛唯一指定大会礼品服饰，因此岛服也成为博鳌亚洲论坛的“鳌服”，这对海南岛服来说是一次发展良机。从此，海南的岛服销量很好，以其做工精细成为了很多游客购买的对象，而且大多数是作为礼品购买。

　　旅游纪念 墙里开花墙外香

　　在龙昆南路某酒店大厅，刚从三亚旅游归来的王小姐身着橘黄色、带海星图案的海南岛服，很是漂亮。“２３元买的，很便宜，也很适合海南的热带岛屿气氛，拍照也很上相哦！”在王小姐看来，布满椰子树、海浪等图案的岛服颇具海南的民族风情。“我还买了两件品牌岛服，一件送给朋友。一件放在衣橱里，留个纪念，偶尔也可以穿一下。”
　　   “在内地穿惯了单色的Ｔ恤、衬衫，觉得岛服过于花哨，但穿上以后我整个人都感觉轻松、年轻了。”坐在旁边的李先生笑着说。来海南之前儿子就告诉他少带衣服，买岛服穿。到三亚后，就和老伴各买了一套，“老伴说我穿上岛服像东南亚的‘华侨’。身穿岛服在蔚蓝的大海边散步真是说不出的轻松、畅快。”
　　在龙昆南路某海南特产超市，服务员告诉记者来买岛服的都是游客。“不到长城非好汉”，来海南旅游不买件岛服穿也就不算到过海南。走在街头，如果看到一群人身穿花花绿绿的岛服，那不用猜他们肯定是外地游客。特别是在三亚、大东海等旅游景点，满眼都是穿得五彩缤纷的男男女女。而记者调查发现，作为表现海南特色的本土服装，它似乎并不受海南本地人的青睐。

　　款式单一 岛服质量难保证

　　位于明珠广场一楼的一家品牌岛服店，除童装有裙装和套装外，成人男女装都是套装。主要为纯棉、光丝、麻类材质。价格上，最贵的是棉麻材质男装每套约３２０元，纯棉女装每套约２５０元，最低的童装８８元。
　　在明珠广场二楼的另一家品牌岛服店，价格上与一楼相差不多，在款式上女装多出了Ｔ恤和紧身七分裤。两家店的服务员都称，虽然品牌岛服质量好，但由于价格较高，顾客都是以外地中高端游客为主，且靠天吃饭，有时一天也卖不出一套。
　　目前岛服市场走的是两个极端：一边是棉麻、韩国进口丝光棉材质的品牌岛服，二三百元；一边的大量私人作坊的‘三无’岛服，十几二十元，而大量销售的则是第二种。“来旅游的人认为买贵的没必要，本地人少有人买，在市场卖的岛服都是这种。”在金花农贸市场摆摊卖服装的符阿姨说。“岛服的颜色过于鲜艳，款式又太单一，适合穿着的场合有限。”海南师范大学的一名学生说，“价钱便宜的质量又难保证，穿上后不是容易坏就是洗后掉色、变形，就算当睡衣穿，我可以花同样的钱买更好的。”这也代表了很多本地人的想法。
　　   因此，很多游客把岛服作为“一次性”服装，只是在海南旅游时穿，离岛后不是丢掉就是雪藏在衣橱里，作为纪念。而本地人也只是把岛服作为睡衣。

　　岛服市场 应加大培植力度

　　据“丝妮雅”岛服公司的王总介绍，目前海南岛服市场一年估计产值约３亿元，从业人员有１０万人，岛服市场也进入高、中、低三个档次，相信随着海南旅游做大做强，岛服市场也会越做越大。
　　然而，“阳光岛”的崔总认为，“低端或劣质岛服充斥市场，岛服生产的深层次开发受到目前市场无序竞争的强烈制约”。一位不愿透露姓名的专家也认为：“政府应承担起应有的市场引导和监管职责。设计马虎、制作简单、原料劣质的岛服充斥市场，不仅影响了岛服的整体形象，而且导致品牌岛服在夹缝中生存，根本无力进一步深层次开发，严重阻碍了岛服业的健康发展。”
　　对此，海经院教授李卫东认为，应加大对岛服业的培植力度，定期组织岛服论坛、设计大赛和发布会。同时建立岛服生产销售行业协会，展开市场动态调查，细分市场，规范岛服生产销售，鼓励有序竞争。
　　香港华臣国际服饰集团的张子寒经理在谈到海南的岛服时说：“我们已准备开发高档岛服，在香港设计研发，在海南本土生产，占领海南高端旅游市场。”
　　另外，海南省服装协会常务秘书长王春南透露，他们将设立岛服质量标准认证体系，与海南省质量监督局共同组织实施，提升岛服的形象和品质，保证合格岛服厂家的利益。

　　何谓海南岛服

　　海南岛服是海南省最流行的海南旅游衫，人们习惯称之为岛服。岛服是一种宽松适体的花衬衫，但花样千姿百态，其花样全部取材于海南岛的人文风情和自然物产。
　　岛服起源于海南旅游企业，起初作为营造独特文化的工作服。海南省旅游局借助岛服弘扬海南旅游文化，设计一种岛服作为海南“导游服”，订制岛服作为促销人员服，还将岛服作为礼品赠送给来海南的官员、专家、记者和旅行商。省外事部门将岛服变成省领导会见外宾的礼服。多方面的示范效应，加上宽松的岛服适合热带海岛度假休闲，其花样体现出独特地域文化，因此引起较大的市场需求。最终，岛服成为海南最热门的旅游纪念品。