网上商店在网络营销中的主要作用表现在五个方面：
（1）缩短了企业开展电子商务的投入周期；
（2）简化了开展电子商务的复杂过程；
（3）增加了网上展示产品的窗口；
（4）直接获得网上销售收入；
（5）不需要太多的专业知识，便于管理。

建设一个功能完善的电子商务网站需要投入大量资金，还要涉及到网上支付、网络安全、商品配送等等一系列复杂的问题，对于许多中小企业来说，不仅进入壁垒很高，而且由于网上销售还没有成为产品销售的主流渠道，即使有实力建立一个具备网上交易功能的网站，实际上也不一定合算。因此，网上商店作为一种网络营销和网上销售方式，有其独特的作用。现在有许多大型门户网站和专业电子商务公司提供网上商店平台服务，如6688.com、搜狐商城等。 合理利用网上商店的功能，也能在某些方面发挥企业网站的部分功能，如产品信息发布、产品促销等。