每逢大的体育赛事，各大体育厂商群雄并起，谁都想从中分一勺羹。而即将开幕的北京奥运会就是一个很好的契机，也让所有的体育厂商把目光聚集到了中国。国外的知名体育用品品牌纷纷在中国建店、扩店，以提高自己的知名度，吸引中国的消费者。吉林省环宇耐克体育用品有限公司总店店长居寅说：
我们在各大商场里边专门为奥运开的“奥运专门店”。里边都是耐克的奥运产品。象欧亚、卓展、亚泰富苑都会有这样的店。通过奥运让大家了解咱们产品的特性、文化，沟通也更近了一步。
而且，各大体育厂商的奥运商品随着奥运会的日益临近，销量也是节节攀升。阿迪达斯东朝阳店的导购员李小姐说：
占20%左右。因为奥运款式相对普通款比较少一些，而且限量就这一件，买的挺多的！
而中国体育用品企业也没有闲着。李宁公司与中央电视台体育频道签订协议：2007年—2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均需身着李宁牌服饰。此外，李宁公司还与上届雅典奥运会冠军阿根廷篮协签订协议，而李宁公司签约的西班牙男子篮球队在日本举行的世界篮球锦标赛勇夺冠军。这意味着北京奥运会，男篮奥运冠军与世锦赛冠军都将身着李宁品牌的服饰，一道冲击金牌。因此，李宁公司卓展店的店长向记者介绍说：
我们李宁今年的产品主要就是根据咱中国一些具有象征性意义的东西所打造出来的一些产品。比如说象中国奥运的火炬、运动员。我手里现在拿着的这个包就是根据五行火设计的一款包，还有一些李宁赞助的体育明星做代言的鞋和衣服。通过这些，我们李宁作为本土的体育公司，希望为奥运出份力！
此外，奥运会还成为各公司展示其商品新功能的平台。爱世克斯长春店负责人说，他们公司在北京奥运会上将推出比赛用新服装品牌：
我们这款跑鞋，它是一种用特殊工艺做成的。将特殊的人工皮料与氨基甲酷脂合制而成的。相比橡胶那底比较轻，比较灵活，在湿地上更加有牵引力，是比较理想的马拉松跑鞋。同时这些运动员在训练和准备活动时都比较适合。我们期待着能够在奥运会上看到被赞助的选手穿着这款跑鞋进行比赛。
有了各大体育厂商不遗余力的对自己品牌的推广，老百姓有了更多的选择。正在挑选运动衫的长春市民贾女士说：
我想买一件奥运款的体恤衫。现在这些体育品牌基本都有08奥运方面的商品，我们选择起来也比较方便，选择的余地比较大。
