这样的一幕已经刻在我们心中：站在鸟巢正中的主火炬手李宁缓缓“飞”起，随着画卷展开，昔日的“体操王子”——李宁在鸟巢顶端空中跑道“夸父追日”般绕场一周，北京时间8月9日0点04分，李宁点燃了北京奥运会主火炬。火焰腾腾，掌声雷动，在美轮美奂的意境中，北京奥运会开幕式也进入了最高潮……
敏锐的商界人士在赞叹的同时，无不承认“李宁点火”无疑使李宁品牌绝对成为北京奥运的超级赢家。中国高等院校市场学研究会副会长钟育赣对本报记者说，开幕式中国文化的展示和谁点燃奥运圣火是受全世界和全中国人民关注的“两个焦点”，李宁点燃奥运圣火，作为一个特别的公益行为，无疑在特别的时刻一下提高了“李宁”的美誉度。
创造世界第四体育品牌
20年前，李宁是中国最出色的运动员，如今他又是很成功的商人。更为难得的是，李宁丰富的人生轨迹，在经历了大红大紫之后，1988年汉城奥运会的受挫，成为了他人生道路的一个拐点，而他的不屈，也为自己迎来了新的辉煌。
退役之后，投身商海的李宁，其成就也让人惊诧和佩服。1989年退役后，李宁加盟广东健力宝集团，创立了“李宁”体育用品品牌，并以赞助1990年亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。
1992年巴塞罗那奥运会，李宁牌被选为中国体育代表团专用领奖装备，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。经过10年的发展，“李宁”早已成为中国体育用品的第一品牌。截至2007年，李宁在全国各地经营的李宁品牌门市零售店达5000多家，2007年全年营业额上升36.7％至43.49亿元。据悉，李宁及其兄弟李进共持有李宁集团67.6％的股权，共计7亿多股，资产达120多亿元。
2007年，李宁被评为世界综合性体育用品商第四，排在耐克、阿迪达斯和彪马之后，李宁品牌市值也达到40亿美元。李宁服装不仅是中国多届奥运代表团的领奖服，还是多个外国运动队的专用服装，成为中国最具国际影响力的运动品牌。在8月8日的北京奥运开幕式上，西班牙队还是身着李宁服装亮相，其队员也将身披“李宁战袍”出现在北京奥运各赛场。
李宁本来不是首选
李宁北京奥运点火，是意料之外，也是意料之中。
据了解，李宁的各方面条件都很符合主火炬手的选拔标准，但他不是奥组委的首选，因为“李宁”名字现在带有商业性质。在最初传出的主火炬手的候选人中，为中国获得第一枚奥运金牌的许海峰呼声最高，当然民间还有让姚明或是刘翔点燃火炬的呼声。
点火仪式是整个开幕式中的重中之重，开幕式总导演张艺谋非常强调创意。听到民间的一些讨论，张艺谋曾经留意过凤凰衔火种点火，与场地鸟巢形成“凤还巢”奇观。但由于现场条件所限这个方案只能放弃。
由于点火排练需要大量时间，也很有可能发生拉伤等意外，所以不能用现役运动员，只能在退役的奥运冠军中筛选。
根据点火方案的要求，人选必须是控制力和表现力很强的项目运动员，才能在吊威亚的情况下完成高空的奔跑和转身。体育总局第一推荐人选是体操王子李宁，第二人选是许海峰。但是在实际观看特技人员试演后，许海峰主动退出，认为还是由李宁才能完成这样高难度动作。后来国家体育总局又推选了跳水运动员熊倪，作为B角与李宁一起排练。
业界认为，阿迪达斯用了一个亿美元争到了奥运会合作伙伴的资格，耐克则顽强地打着擦边球，李宁以其特殊的身份点燃奥运圣火，其背后燃烧的可能是一个民族品牌火红的未来。
“一切皆有可能”
李宁品牌的格言是：一切皆有可能。人生，又何尝不是？只要坚持，只要拼搏，一切都会有可能。而这，也正是奥运精神的最好体现。
李宁的人生一直在实践着这个格言。
谁点燃“鸟巢”内主火炬？民间包括很多媒体在内，一开始都没有将最终的目标锁定李宁，而他最终的脱颖而出给世人带来了惊喜。
商场上，李宁团队也在实践着这个格言。为了让李宁品牌在国际上更广泛地被人所知，李宁公司除了赞助4届中国奥运体育代表团之外，还拿下了包括中国体操队、跳水队、乒乓球队等几乎所有吸金大户。
同时，越来越多的国外运动队也纳入“李宁”的视野：2000年签约法国体操队、2004年签约世锦赛冠军西班牙国家篮球队、2005年初签约NBA并成为NBA官方合作伙伴、2006年初成功签约NBA克里弗兰骑士队后卫达蒙·琼斯，随后又与大鲨鱼奥尼尔签约，李宁的品牌logo开始在NBA的赛场上频繁亮相。而李宁合作的版图依然在扩张，2007年与阿根廷篮协约定，今后的6年，雅典奥运会冠军阿根廷国家男篮与女篮都将身穿李宁战袍征战国际赛场。
人物简介
中国体育界顶尖运动员
1984年23届洛杉矶奥运会，中国首度重返奥运大家庭，李宁共获得3金2银1铜，接近中国奖牌总数的五分之一，他也成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。
1985年，荣获世界体操锦标赛吊环冠军。
1986年，获第7届世界杯体操赛男子个人全能、自由体操、鞍马3项冠军。在17年的运动生涯中，李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。
