有位营销学家曾说过，如果想让一个品牌迅速消亡，那就让它打折。在不断的打折过程中，消费者将逐渐降低对品牌的原有期望。当消费者因不稳定的价格对品牌产生疑惑时，品牌的附加值就在无形中下降。同时，打折还会让消费者“上瘾”，使其产生对折扣的预期，认为新品上市必然会打折，因为品牌为了避免当期销售的减少而不得不继续打折，其他品牌则继续跟进，因而形成打折的恶性循环。
国内休闲装的打折怪圈
品牌建设不容乐观
近年来，外国休闲装品牌的成功登陆，让国内企业看到了令人叹为观止的品牌形象。国内休闲装企业纷纷开始注重品牌建设，可效果却不容乐观。
品牌定位模糊
品牌定位是品牌建设的基础，每一家休闲装企业必须有一个明确清晰的品牌定位，品牌定位是给品牌找一个独特的位置。给目标消费群的感觉，是消费者感受到的结果。可惜的是，国内部分休闲装企业要么定位在过宽的年龄范围内，要么简单地按“白领”、“蓝领”划分目标群体，要么简单用一些抽象的词语如“成功人士”、“有志青年”等等来形容消费对象。这让消费者难以识别和区分品牌，更谈不上忠诚品牌了。
品牌同质化严重
国内休闲装企业品牌同质化主要表现在目标市场同质化、产品同质化和传播同质化。当80%的企业老板都盯住同一个目标市场的时候，卖衣服已经和卖萝卜白菜没有什么区别了。这不仅会引发价格大战，盲目生产还会造成企业巨大的库存压力。
品牌建设受短期利益摆布
企业往往在春风得意时提出品牌建设战略，但一旦面临短期亏损时，一切信誓旦旦的理念都化为乌有，“大甩卖”、“大放血”、“清仓处理”等各种重拳全部打出，结果是品牌建设前功尽弃。
鱼和熊掌如何取舍
鱼，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，二者不可得兼，舍鱼而取熊掌者也。在竞争日益激烈的今天，当以折扣促销赢得市场占有率与服装品牌建设二者不可兼得时，企业该如何取舍？
在当下，越来越多的休闲服装企业开始重视品牌建设，而价格促销作为营销手段中最常用的手法，其对品牌本身的影响也应该被企业所重视。国内休闲装企业只有面对现实，在品牌建设上多下工夫，提高自主创新和设计开发能力，提高自身的竞争力，才有可能抵抗或跳出这种低水平竞争的怪圈，使企业立于不败之地。
第一招：产品创新产品
创新是避免品牌同质化的重要手段。要摆脱激烈的竞争，一定要有能够吸引消费者眼球的独特之处。当今的国内休闲装市场需要的是“引领时尚”的品牌而不是“紧跟时尚”，所以品牌在款式设计上应添加更多品牌独有的个性元素，加强对流行色的预测和开发，同时还要在面料上下足工夫，使美观和性能得到有机统一。产品创新不仅能使企业摆脱低端的“红海”竞争，还能开辟出一片“蓝海”。
“ONLY”是产品创新中的典范。
