奥康新广告语：每一步都充满挑战，相信梦想的力量，明天会更好！
奥康态度：总裁王振滔坚定地表示会在2009年与刘翔续约，“继续合作，并坚定地与刘翔站在一起”。
在奥康皮具签约刘翔代言乃至后来奥康的奥运广告播出之后，不少人表示了自己的不理解。“穿着皮鞋跨栏，这种创意似乎有违运动规则。”有的网友在论坛上发表自己的观点。对此，奥康集团董事长王振滔称，选择刘翔是看中了他身上那种乐观、积极、向上的阳光精神，并不仅仅因为他曾经是奥运冠军。
8月20日，奥康的全新广告语“每一步都充满挑战，相信梦想的力量，明天会更好！”开始陆续在各大媒体和奥康的专卖店登场，画面依然沿用了刘翔跨栏的场景，并在央视以及地方卫视的重要广告时段高密度播出。“同时，奥康集团在全国3000余家连锁专卖店也都纷纷悬挂‘刘翔，我们永远支持你’的横幅，希望把我们支持、理解刘翔的心声传达给消费者。”奥康宣传部的工作人员透露，由奥康专门为刘翔在全国范围组建的“刘翔助威团”也在刘翔退赛之后火速赶制了一曲《翔之歌》，表达他们对刘翔的祝福。
中国传媒大学广告学院的副教授钟以谦曾在以往的采访中表示，因为刘翔的退赛，奥康针对刘翔的赛事竞猜活动将半途夭折，助威团也可能遭到临时解散的命运。但事实显示，王振滔并没有任何放弃的意思。在18日当天，他便表示要按照原定计划，力邀刘翔以特别形象大使的身份，启动为感激恩师而特别设立的“刘翔奥康十佳奥运冠军启蒙教练奖”，而“刘翔助威团”也如原计划一样出现在了奥运会田径赛场上，尽管这片场地已没有了刘翔的身影。此刻，对于几乎是在最后一刻才搭上“刘翔营销”末班车的奥康来讲，“体现坚持的力量”倒成为表现企业文化的最佳方式。
