Tokidoki，是Simone与他的伙伴 Pooneh Mohajer Arnold、Ivan Amold一同创立的品牌。Simone是来自意大利的出色的插图艺术家，小时候惟一百做不厌的事情就是画素描、设计。除了整天关在房间里绘画、整合玩、缝制洋娃娃，还有将被自己咬烂的铅笔整齐地装进盒子里收藏起来的怪癖。Simone对日本这个国家情有独钟，他表示，一切的灵感，都是源自对日本这个国家的热爱。他说，连自己都不知道该如何解释有喜欢这个国家，他有时候都称这种感觉叫做Japanese，这是一种用来形容对日本事物有着无穷热爱的词语。他对日本的每件事物都感到惊奇，日本传统艺术的美，以及最新流行的文化都可以在这个国家的现代化城市中发觉。因此从Tokidoki的产品中也不难看出很强烈的“哈日”感觉。
03年，Simone的自命名网站Tokidoki被人发掘，因此被邀请到美国洛杉矶工作。很快，他创造的 Tokidoki成了家喻户晓的品牌，除了与Strangeco合作T恤和玩具，还与LeSportsac合作设计手提包，并且延伸开发一系列街头产品，比如滑板、胸章、首饰等。现在，他尝试在所有的外观及材料上从事设计，包括服装、网路、纸张、玩具和帆布，希望传达出艺术创作背后的信息： “Tokidoki代表人们背后的一股力量，敦促大家为梦想前进。”
