西单商场 VERO MODA同步上升荣获冠军
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[ 新闻作者： 新闻来源：中国服饰报] 更新时间：[2008-9-25 14:40:34] [ 大]
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[ 小] 2008年7月，VERO MODA终于以0.02个百分比的微弱优势，获得该月70家品牌零售额的首位，同时，VERO MODA还获得零售量排序的第一名。
7月份，VERO MODA的零售额呈现小幅上升，超过ONLY，从6月的第2名升为7月的第一名；从不同价位的品牌零售量看，VERO MODA在400元以下价位区的品牌零售量为97.09％，低价位的主打策略成为该品牌夏季获胜的关键之一。
2008年7月，对参加北京商业信息咨询中心监测的22家亿元商场进行了女装零售情况的统计，夺得7月份零售额、零售量排序第一的商场是西单商场，翠微大厦、燕莎友谊商城获得零售额排序的第二、三名；顺义国泰商业大厦、城乡贸易中心获得零售量排序的第二、三名。
ＶERO MODA获得品牌类零售额、零售量排序的双料冠军；ONLY、ESPRIT则分获零售额、零售量排序的第二、三名。
解?数
7月女装 初显升势
从7月份开始，女装的销售出现了升势，尽管有些微弱，但是对各家商场和品牌来说，仍不失为一个不错的预兆。
22家商场零售额的日均销售总体比上月仅下降了2.56％，其中有6家商场呈现上升趋势，升势最为显著的是蓝岛大厦。336.97％的升幅，使蓝岛大厦在22家商场中升幅排名第一，也使得该商场从上月排名的第16位升至本月排名的第11位。
零售额出现小幅下降的商场，降幅均不大，最小降幅的仅为0.86％，大部分商场的降幅未超过10％。
零售量的情况相比零售额来说，更为好转。22家商场零售量的日均增幅呈现上升趋势，升幅为14.15％；其中11家商场升势显著，最高升幅达到343.7％。
品牌方面，零售额日均销售比上月增长的有28家，其中，排名前十的品牌中就有5家，占到50％。零售量增长的情况与商场相似，明显高于零售额的增长数量。70家品牌中，零售量的日均销售比上月增长的有55家，占70家品牌的78.57％。7月份显而易见地拥有了一个好的开始。
从品牌的整体情况看，在7月，70家女装品牌零售额总计占总零售额的46.24％，其中，前十的品牌占到18.08%，为70家品牌零售额累计的39.1％。70家品牌零售量总计占总零售量的43.79％，其中，前十的品牌占到22.6%，为70家品牌零售量累计的51.6％。
商场
7月各商场女装销售的情况有所好转，从前十的商场看，各商场之间并没有出现较大落差，大部分商场零售额所占的百分比在6％～9％之间。
蓝岛大厦与甘家口大厦7月的日均销售升幅加大，蓝岛升幅为343.7％，从上月第16名升至本月第5名；甘家口升幅为114.3％，从上月的第7名升至本月第4名。
品牌
第一名与第十名品牌间相差了不到1.52个百分点，各品牌之间的差距更是微弱，一、二名之间仅相差了0.02个百分点。
与上月相比，零售量的情况变化不大，上月排名的前5位在本月依旧排在前面；阿桑娜从第6位退为第9位；百图进入前十。
比?数
去年同期 翠微 ONLY小差距获胜
商场
翠微大厦与西单商场可谓是差距甚微，0.16个百分点的落差让西单商场位居第二。排名第10的蓝岛大厦没能进入今年同期的排序，被顺义国泰商业大厦所取代。
品牌
对比去年同期，排名后三位的品牌没能进入今年同期排序，分别被艾格、欧时力和卡利亚里所替代。
读?数
32家品牌 夏季"弃高求低"
我们在参加北京亿元商场女装零售量排序的前70家品牌中，按照2008年7月品牌零售量排序，截选出前32位，依照不同价位档次通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出32家品牌在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。
7月的女装品牌有一个共同的现象，就是舍弃高价位，力争占领中低价位区，以赢得更大的收益空间。
在32家品牌中，只有6家在高价位区有所表现，其他品牌则主要都集中在了低或中价位区。本月零售额排名前三甲的品牌全部放弃了高价位区的角逐，将主力放在400元和400～800元之间的价位上。涉及高价位区的6个品牌中，除了宝姿以4.04％的百分比成为800元以上档次零售量第一以外，其余几家品牌在高价位区的销售相对微弱。
除了零售额排名前三甲的品牌外，艾格、衣恋、欧时力、利德尔等也将力量放在了中低价位区。玫而美与ESPRIT分别以4.05％、4.01％的比率获得中价位区的第一二名。
VERO MODA以9.07％的比率获得低价位区零售量的第一名；玫而美以4.05％的比率获得中价位区的第一，ONLY和ESPRIT分别获得低、中价位区的第二名。
表二中只有赛斯特和白领仍然坚守在三个不同的价位区，在高价位区相对低迷的情势下，两个品牌分别获得了该价位区零售量的第12、14名。
邢氏是这组品牌中唯一在三个价位区有所表现的品牌，其在中价位区获得了零售量的第8名。
表四中的宝姿以4.04的百分比获得800元以上价位区的第一名；天意是这组品牌中另一个在三个价位区有所表现的品牌。
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