生肖王品牌源自1999年，公司创始人创作了中国第一部以卡通漫画形式完整讲述传统生肖传说的卡通图书《十二生肖的来历》，该书出版后受到了众多小朋友以及家长的喜爱和追捧，故事的主人公“生肖王”机智、勇敢的形象从此深入了小朋友的心中，公司于当年注册“生肖王”品牌专利并获国家专利局批准，“生肖王”品牌由此诞生。
　　生肖王品牌系列儿童服饰是生肖公司生肖文化产业中的一个重要产品项目，2000年面世，它以丰富多彩的品牌文化吸引着越来越多的消费者，在服装设计方面，着眼于全球儿童服饰潮流，把握快乐、时尚、健康的儿童服饰设计理念。生肖王童装“让成长更有价值！”的品牌口号也深入了所有目标消费群体的心中！