八十年代初，在美丽的滨海小城——汕尾，人们开始流传“丽洁”这个名字，她来自这个海边的一个小缝纫店，在这个海滨城市的人们心中，“丽洁”意味着：“舒适的裤型，精湛的工艺，亲切的服务”。丽洁，出自品牌创始人的名字，渐渐成为一个充满亲和力的品牌。

品牌市场定位：针对国内二三线城市，零售价格定位在150—300之间。

消费客层定位：心理年龄在25岁至45岁，对时尚有自己的看法，渴求知性与感性的生活，独立的现代女性。

产品风格定位：知性而不媚俗，时尚而不盲从；舒适自然，优雅大气；带点休闲、带点贵气，模糊上班与下班的生活形态，适合生活中的任一场合，其优点即采用立体裁剪，穿着更舒适且有修饰女性身材的作用，让穿着者看起来线条更优美迷人。

丽洁产品结构：目前以牛仔、休闲洗水、时装系列女裤为主。