学习陈列 卖场照明设计原则

来源| 春美多      2017-08-04
导读】 一个灯光通明的卖场给人一种愉悦的感受;反之,一个灯光灰暗的店铺让人觉得昏暗、沉闷,不仅看不清服装的效果,还会使卖场显得毫无人气。舒适的灯光可以增加客户进入停留和买单的机会。所以,一个卖场必须满足基本的照度。所以,一个卖场必须满足基本的照度。

  卖场照明设计原则

  (1)舒适原则

  一个灯光通明的卖场给人一种愉悦的感受;反之,一个灯光灰暗的店铺让人觉得昏暗、沉闷,不仅看不清服装的效果,还会使卖场显得毫无人气。舒适的灯光可以增加客户进入停留和买单的机会。所以,一个卖场必须满足基本的照度。所以,一个卖场必须满足基本的照度。一些店铺由于生意不好,总是用减少灯光的亮度来节约费用,其结果只能带来恶性循环。

  要使顾客在卖场中有舒适感,就要选择适当的照度和理想的光源。照度要适中,高的照度可以作为局部点缀,以加强顾客的关注度。照度会影响卖场内空间是否明亮宽敞,商品是否清晰易见,卖场各部分照度的高低要因其功能不同而有所差异。

  常用光源包括卤素灯、荧光灯、金属钠盐灯等。光源色温应该同照度水平协调。在低照度的情况下,以暖光为好。随着照度增加,光源色温也要相应提高。

  (2)吸引原则

  在终端卖场中,除了造型和色彩以外,灯光也是吸引顾客的一种重要元素。咖啡馆、酒吧、宾馆这些场所通常需要设计得富有温馨感,因为顾客来这里主要是为了放松心情。但对于一个购物场所,不仅要制造一种轻松感,还需要提高顾客的兴奋度,引起顾客对店铺以及店铺中产品的关注,激发购买欲。在同一条街上,通常灯光明亮的店铺要比一个灰暗的店铺更吸引人。因此,适当地调高店铺里的灯光将会提高顾客的进店率。同样在卖场内,明亮的灯光也会提高顾客对货品的注目度,所以店铺一般都会采用明亮的照度。

  制造吸引顾客的灯光效果包括适当增加橱窗灯光的亮度,超过隔壁商店的亮度,使橱窗变得更有吸引力和视觉冲击力;善用灯光的强弱以及照射角度变化,使展示的服装更富有立体感和质感;卖场深处面对入口的陈列面要光线明亮。

  (3)真实显色原则

  服装和其他商品不同,它是直接穿在人身上的。因此顾客会在店铺中通过试衣,来确认服装的色彩和自己的肤色是否相配。顾客检验服装色彩的真实度,通常是根据日光照射效果来决定的。我们经常会看到些有经验的顾客到店外的日光下检验服装色彩,就是因为很多卖场中的灯光照射效果和日光有很大的差别。因此,为了达到真实的还原色彩,在店铺中选用重点照明的灯光,应该考虑色彩真实的还原性,其色温一般要接近日光。

  一般来说,外套基本是人们在白天穿着的,其穿着光源环境,主要是在阳光和办公室灯光照射下的。因此接近阳光和日光灯的照射效果应该是我们要模拟的照射效果。而且要首先考虑日光效果,其次考虑日光灯的效果。

  根据不同部位对光源显色性能的不同要求,卖场中重点推荐以及正挂展示的服装灯光显色要好。为了达到一定的效果,橱窗灯光可以不用过多地考虑显色性。

  (4)层次分明原则

  卖场中的灯光也像舞台剧中的灯光一样,可以用灯光的强弱来告知卖场中的主角是谁?主要演员是谁?可以根据卖场区域功能的分类,用灯光来昭示。巧妙地用灯光能区分卖场各区域的功能、主次,给顾客一种心理暗示。如橱窗用指向分明的灯光来吸引顾客;用明亮的灯光让顾客仔细看清货架上服装的细节;用柔和的灯光在服务区营造温薯的感受。

  在重要部位加强灯光的强度,一般部位只满足基本的照度。这样用灯光使整个卖场主次分明,并且富有节奏感,同时也可以控制电力成本。

  根据其在卖场中的作用,卖场各部位灯光的主次一般按一下顺序排列:橱窗→边架→中岛架→其他

  (5)与品牌风格吻合

  针对不同的品牌定位和顾客群,其灯光的规划也有所不同。一般大众化的品牌,由于价位比较低,往往追求速战速决的营销方式,所以灯光的照度较高。可以在短时间内提高顾客的兴奋感,促使客户快速买单。同时由于货品的款式和数量比较多,所以在照明区域的分布上,大量以基础照明为主,和重点照明照度差度较小,其基础照明比高档品牌要相对亮一些。

  高档服装专卖店由于其价位比较高,顾客对服装选择比较慎重,要做出购物决定的时间也相对长些;同时由于这类服装往往比较特别,个性较强,所以其基础照明的亮度相对比较低。为了追求一种剧场式的效果,其做法往往通过降低基础照明的照度,使局部照明显得更富有效果,以营造剧场式的氛围。

声明:本文章为会员MIMI于2017-08-04分享,此类稿件不代表本网观点。
开店指南
品牌服装网版权与免责声明:
  • 本网原创文章仅代表作者本人观点,转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任。不良/侵权内容联系电话:0755-88839690
名人故事
栏目推荐

扫一扫马上关注

服装店那些事儿

您的服装口袋百科全书