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国际女装品牌Free People也开始卖美妆了 已经不是新鲜事了

编辑 : Celia 来源 : 联商网  
   2016-07-20
导读:隶属于美国Urban Outfitters集团的女装品牌Free People,以少女、复古和波西米亚风情的设计为主,喜爱这种风格和热衷海淘的人可能对这个品牌都不陌生了。

  隶属于美国Urban Outfitters集团的女装品牌Free People,以少女、复古和波西米亚风情的设计为主,喜爱这种风格和热衷海淘的人可能对这个品牌都不陌生了。最近,Free People美国官网上出现了一个新类别——Beauty&Wellness,开卖彩妆、护肤及健康产品。

  此前Free People售卖的包括鞋服、配饰、内衣、泳衣和运动装,向美妆领域的扩张算是所谓“生活方式品牌”的一种体现,并且这一扩张主打自然、有机和健康的概念。

  在售的有Miranda Kerr的御用化妆师Rose-Marie Swift创立的纯天然有机化妆品牌RMS,小众但普遍评价不错,坚持成分从植物中提取;第一家店开在洛杉矶威尼斯海滩并迅速走红的有机果汁品牌Moon Juice,在“健康”品类里提供一些营养冲调粉剂。以及包括Love&Sage、Pai、The Beauty Chef在内的20几个合作品牌,可以买到彩妆、护肤、护发、香水、营养品等等产品。

  高级彩妆批发商兼Shen彩妆的创始人Jessica Richards,与PF的首席营销官Sheila Harrington合作,为年轻女性定制了这些产品,她描述所针对的顾客群特征可能是“27、8 岁、从大学毕业不久的姑娘,正从事她的第一或第二份工作,手上有钱去消费,也乐意去尝试”。

  新品类价格在6-150美元之间。在接受记者采访时,Richards表示没有刻意保持便宜,但也不会很高价——“我们有售66美元的Shiva Rose浴盐,这还是挺贵的。但我们也有卖10美元的小玩意和30美元的洗面奶。我没有引进任何价格在100美元左右的清洁产品,感觉这个价格对顾客来说就已经偏高了。”

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