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Tiffany二季度销售下跌6% 同店销售连续下跌九个季度

编辑 : Amanda 来源 : 赢商网  
   2016-08-29
导读:由于高端时尚零售在美国市场遭遇困境,美国珠宝品牌蒂芙尼Tiffany & Co. (NYSE:TIF)同店销售连续第九个季度录得下滑,不过公司依靠高效率运营在第二季度以低营收获得了高利润。

  由于高端时尚零售在美国市场遭遇困境,美国珠宝品牌蒂芙尼Tiffany & Co. (NYSE:TIF)同店销售连续第九个季度录得下滑,不过公司依靠高效率运营在第二季度以低营收获得了高利润。


  蒂芙尼净利润较去年同期的1.049亿美元增长了1%达1.057亿美元,稀释后每股从81美分上涨至84美分,每股收益较投资分析预计的72美分多12美分,受此消息影响,蒂芙尼周四早盘股价上涨了5.2%至每股72.52美元。

  截止至7月31日,蒂芙尼本季度销售额下跌6%至9.316亿美元,同比店铺销售额大降8%,在美国的业务销售额下降了9%,而营业额在欧洲下降了12%,包括中国在内的亚太地区下降了6% 。唯一亮点的业绩是在日本,该地区的销售额大涨10%。

  蒂芙尼首席执行官Frederic Cumenal表示,全球的高端时尚市场环境继续面临挑战。蒂芙尼的收入下滑一定程度受美国当地消费者以及国际游客下跌影响,尤其是来自中国地区的游客消费。公司有效地管理费用支出,品牌营销支出所占销售额的比例也在减少。品牌一直致力于更新其营销策略来推动时尚类首饰的销售。比如开展了“喜欢不是爱”的市场营销活动,这场活动包括赞助Snapchat开发了一款滤镜。

  在一场和投资者们的电话会议中,投资者关系部副主席Mark Aaron表示,公司正在研究如何应对美国地区高端市场消费的疲软,将执着于基础构建来面对这些挑战。为了吸引现有的及潜在消费者,公司表示将同时提升顾客在零售店和网上的购物体验。

  Aaron表示蒂芙尼的时尚类首饰,订婚戒指以及婚礼首饰表现优于独立珠宝和高级珠宝系列。不过作为品牌中售价最高的系列,高级珠宝系列在2015年业绩显著增长之后如今成为表现最差的系列。

  Jefferies & Co.的分析师Randal Konik表示,蒂芙尼在时尚首饰类产品上有着极高利润,这将持续带来更多的复合盈利,同时还有它们在革新上的努力,比如新的“回到Tiffany的爱”系列,显示出了销售动力。与此同时也看到500元以下银饰带来的机会,这一类产品已经有了一定数量的增长。

  2016年第一季度财报,公司营业收入大跌7.4%至8.913亿美元,远低于预期的9.241亿美元;利润暴跌16.7%,这已经是连续六个季度下跌。

  有业界分析人士指出,蒂芙尼业绩不堪的原因是犯了一个错误,那就是一成不变向追求新鲜感和新品的年轻消费者出售同样的老产品,越来越多的千禧一代觉得蒂芙尼老了 ,已过时。这种现象在年收入介乎10至25万美元的中高收入千禧一代中尤为明显,他们的收入不低,但也称不上富裕阶层,这样的千禧一代更喜欢新兴品牌。值得注意的是,在中国市场,蒂芙尼的主要竞争对手宝格丽和卡地亚已分别邀请年轻人偶像吴亦凡和鹿晗作为代言人,吸引千禧一代的消费者。

  Edward Jones分析师Brian Yarbrough称,高端时尚零售愈发困难,百货商店也在苦苦挣扎,现在的年轻消费者在不断追求新鲜感,而不想要人人都有的同一款产品,这就是为什么他们现在更喜欢丹麦珠宝品牌Pandora,因为他们可以在手上佩戴上千款不同的手镯,在蒂芙尼,你不能拥有这些。

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