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Adidas设立Athletics休闲运动分部,想霸占更多专业运动领域以外的市场份额

编辑 : George 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   2016-08-31
导读:在这个运动品牌充满激烈竞争的零售环境中,消费者定制服务仍然是一个发展驱动力。周二晚,德国运动巨头Adidas推出Athletics系列产品,该公司表示此类产品也会很快推出定制服务。

  在周二晚的Adidas的发布会上,出席的名人包括田径比赛金牌获得者Tori Bowie,NBA篮球明星Andrew Wiggins和Joakim Noah,以及网球明星Coco Shilin,另外还有音乐名人Metro Boomin和Fetty Wap在发布会上表演为Adidas助阵。

  Adidas Training设计副总裁Rob Lee和Adidas北美training分部副总裁Kate Ridley在发布会现场已解释了公司建立Athletics新部门的意识形态。

  目前,Adidas德国总部以及北美俄勒冈州总部都拥有Athletics系列专门的产品设计、开发和销售团队,公司表示该系列是为了缩减专业运动产品和球类运动产品的距离而推出的产品。

  有鉴于此,以ZNE帽衫为例,它是传统赛前外套经过再创作的作品。以庞大的帽子来帮助运动员隔绝旁边的视觉以及听觉干扰,厚重的棉衣旁还有设计了一个拉链口袋以便运动员放置随身物品,在帽衫的内部标签还会印有鼓励运动员的标语。

  ZNE帽衫将于9月7日上市,消费者能够在Adidas门店和起网站上购得,还可以在一些综合零售门店购得,例如Champs, Kith和梅西百货。该系列广告大片除了有Tori Bowie参与拍摄外,还有足球明星Morgan Brian,DJ模特Hannah Bronfman以及美国网球明星Ana Ivanovic。

  Adidas CEO Herbert Hainer在里约奥运会开始前一天表示,公司在2016年将继续以高速增长。目前,该公司期望以Adidas Originals生活方式分部推出的运动休闲鞋继续促进销售。最近,Adidas延长了与Kanye West的合作协议日期,公司希望Kanye West能够继续为Adidas创作有价值的合作款,而Pharrell Williams设计的NMD鞋款也大获成功。本月早些时间,Adidas在美国新开设了Adidas Originals旗舰店,其于美国的工作室也将在秋天正式设立。

  鉴于消费者定制服务的重要性,Adidas在纽约地区也开始提供该项服务,消费者能够使用Adidas认证的APP选择自己喜爱的NMD鞋款配色,增加产品的独特性和个性。

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