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大行报告Prada至少要2年后销售收入才能脱离负增长

编辑 : George 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   2016-09-21
导读:该行指出,其手袋业务占Prada核心品牌60%,目前销售正在改善;Miu Miu鞋履销售也有增长迹象。分析人士表示,调查发现Prada部分手袋款式十月才有货,相信是强烈的正面信息,手袋将有助于带动销售及盈利增长,预期同店销售将在2018年度录持平。

  麦格里发表研究报告将Prada普拉达(01913.HK) 评级由跑输大市升至跑赢大市,认为2017年度上半年销售表现仍然受宏观经济影响,而且地缘政治风险增加,但公司产品质量、营运效率及成本控制得到改善,上调2017年度盈利预测3%,2018年度为30%,目标股价由18元大幅上调至33元。

  该行指出,其手袋业务占Prada核心品牌60%,目前销售正在改善;Miu Miu鞋履销售也有增长迹象。分析人士表示,调查发现Prada部分手袋款式十月才有货,相信是强烈的正面信息,手袋将有助于带动销售及盈利增长,预期同店销售将在2018年度录持平,而2019年度上半年可重回正增长。

  该行又指,Prada管理层在路演时,强调在中国市场销售表现好转,香港市场的营运效率也在改善,亚洲的EBIT核心利润率仍然最高,而当中中国则是最高。公司因供应链改善,及增加自家制产品而改善毛利。同时,透过员工流失、租金调整及更好的行政开支控制,成本也正减少,预期营运利润将在2017年度下半年的12%见底,之后两年分别回升至15%及17%,较接近奢侈同业的16%,但仍低于过去五年平均的22%。

  消息传出后,Prada普拉达(01913.HK) 股价今天早上一度上涨8.2%录得每股26.5元。不过近一年来其股价累计下跌了31%。

  自去年以来,Prada已垫底奢侈品行业,今年上半年该集团营业额全球地区均出现下降,整体降幅达15%跌至15亿欧元;净利润暴跌25%至1.419亿欧元,营业利润剧减27%至2.137亿欧元。目前Prada开始修复品牌过度曝光 减少在中国内地和香港开店转而翻新店铺。

  另外,集团还积极投资拥抱数字通信和社交媒体,吸引新客户和千禧一代消费者,去年Prada和Miu Miu在社交媒体上投资的特别项目获得成效,去年Instagram的粉丝数目上涨167%达690万,同时,Prada也重新审视和关注中国内地市场,今年2月集团在新浪微博上开通了官方微博。

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