当前位置:品牌服装网>>奢侈品 >>时装 >>资讯

网上下单90分钟送到家 国际潮牌圣罗兰底气何来

编辑 : Jinho 来源 : 中国服装圈     
   发布时间: 2017-08-07 15:46:00
导读:“网上下单,90分钟送到家”,如果这是同城快递的广告语,你应该不会惊讶。但最近,法国奢侈品品牌圣罗兰(Saint Laurent)也做了这么“嚣张”的承诺,而且是在市场,着实让人刮目相看。

  “网上下单,90分钟送到家”,如果这是同城快递的广告语,你应该不会惊讶。但最近,法国奢侈品品牌圣罗兰(Saint Laurent)也做了这么“嚣张”的承诺,而且是在市场,着实让人刮目相看。

  7月31日,圣罗兰宣布与英国奢侈品在线零售商Farfetch合作,进军在线零售市场。圣罗兰承诺,在北京、上海和香港三座城市消费者的订单可当日送达。10月份起,这三座城市的订单可在90分钟送达。

  圣罗兰可是享誉世界的奢侈品品牌,选择进军电商渠道,还提供极速送达的服务,这在国际大牌中不多见。圣罗兰的底气从何而来?它和Farfetch的合作又有什么内情?

  国际大牌背后的力量

  圣罗兰拥有55年的历史,创始人yves saint laurent是时尚界的不世之才,21岁就担任迪奥时装公司的首席设计师,1962年创立以自己名字为名的品牌圣罗兰(YSL)。

  yves saint laurent当年与香奈儿创意总监Karl Lagerfeld的感情纠葛轰动一时,绚烂的才华加悲剧的人生,让圣罗兰成为一个神秘而传奇的品牌。

  2008年,圣罗兰分成了两家品牌,一家是专注化妆品业务,属于欧莱雅,另一家专注时装业务,属于国际奢侈品巨头开云集团。与Farfetch合作的就是后者。

  最近几年,开云旗下的圣罗兰风头正劲,去年收入超过12亿欧元,增长25%,成为开云集团内仅次于GUCCI的第二大奢侈品牌。

  就在一个月前,京东向Farfetch投资3.97亿美元并成为其股东之一,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东(微博)加入Farfetch董事会。

  合作后,Farfetch仍作为独立品牌面向消费者,京东用营销、物流和技术优势帮助Farfetch深耕市场。另一方面,京东能借Farfetch与近千个国际品牌的良好关系,把更多国际品牌引入市场。此举也意味着京东发力时尚领域取得关键进展。

  京东发力时尚的两大撒手锏

  这次Farfetch刚刚与京东合作,就引来圣罗兰这样的大牌进入,的原因是京东品质电商的良好口碑。

  从创立以来京东就以坚持正品行货著称,以自营模式管控商品质量,获得了消费者的青睐,在假货横行的线上市场堪称一股清流。今年4月,京东服饰正式成为AAFA(美国服装和鞋履协会)官方会员,成为获此殊荣的电商企业。

  要知道,AAFA是美国服装鞋帽行业的权威协会,其监管力度非常严格,在业内有着极高的权威性。阿里曾渴求入会而不得,反因淘宝天猫假货问题被AAFA两次列入“恶名市场”名单。京东获得认证,也代表全球范围内服饰行业对其品质的认可。

  此次圣罗兰就明确表示,正是Farfetch与京东的合作缓解了他们对市场假货问题的担忧。而此前的2015年,圣罗兰曾和GUCCI等兄弟品牌一年内两次因淘宝假货问题对阿里巴巴提出诉讼。

  Farfetch创始人乔治内维斯也称:京东以对品牌知识产权的严格保护被众所周知,也注重保护消费者的权益,双方合作将改变乃至全球奢侈品市场的格局。”

  除了品质保证,京东还有一个撒手锏——物流体系。京东本就有超快的送货速度,今年还针对奢侈品消费者专门推出了“京尊达”高端服务。在京东买奢侈品,配送小哥会穿着西装,戴着白手套,开着电动汽车把奢侈品送到家门口。

  Farfetch与京东合作后,可以充分利用京东遍及全国的物流网络降低成本提高效率,还能大大提升用户体验。而圣罗兰90分钟极速送货的承诺,底气很可能也来自京东。

  电商最难攻破的堡垒已经松动

  去年奢侈品销售额约760亿美元,成为全球第二大奢侈品市场,而且5年后将超越美国成为。如此庞大的市场任何一个国际巨头都不可能忽视,所以此次京东通过Farfetch牵手圣罗兰,或将带来连锁反应,吸引更多国际品牌合作。

  实际上,今年已经有不少一线大牌入驻京东。4月25日,国际奢侈品公司Armani旗下三大品牌京东官方店同日盛大开业。5月21日,奢侈品巨头LVMH旗下ZENITH真力时钟表进驻京东。5月23日,施华洛世奇京东官方旗舰店正式上线。

  国际大牌纷纷入驻,表明其对京东这一平台的认可

  此前,因为假货及购物体验等问题,奢侈品行业成为电商最难攻克的堡垒。这几年国内一度有上百家奢侈品电商,结果品聚网、佳品网等纷纷倒闭,剩下的寺库、走秀网等也转型为高端生活方式平台。

  经过多年的洗礼,电商行业越来越成熟,鱼龙混杂的局面将逐步消失,品质电商成为行业发展的方向。随着国际品牌大规模与以京东为代表的电商平台合作,奢侈品电商的春天或将到来,剁手党们也不再需要为海淘代购费心思了。

  >>进入圣罗兰品牌中心

更多为您推荐更多大片

  • 西蒙娜·罗莎

    包包对于女孩子来说,不仅仅是出门装东西这么简单,还是一种在...[详情]

  • 蔻驰

    秋冬,是时尚多重可能性的延续,无论帅气皮革风衣或格纹长裙,...[详情]

  • 古驰

    古驰2020秋冬系列,将回忆情调与童年主题巧妙融合,从英国...[详情]

  • 宝珀

    宝珀五十噚系列,“沙漠色”深潜器星期日期显示限量腕表505...[详情]

  • 丝黛拉·麦卡妮

    一年四季中,运动鞋都活跃在我们的视线当中,我们游走在时尚之...[详情]

  • 古驰

    装,还是不装?用诙谐幽默的态度,为每一天注入鲜活趣味。古驰...[详情]

  • 蔻驰

    涂层帆布所独有的年轻质感,结合经典的皮革包边,所创作出的挺...[详情]

  • 阿迪达斯

    全新武极玄武系列,浓重中式色彩演绎双面龟蛇,巧妙融合武极之...[详情]

  • 瓦莱可斯特拉

    Valextra携手国际闻名设计师和建筑师Patricia...[详情]

品牌服装网版权与免责声明:

①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;

②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。

电话:0755-88839690 QQ:1256776588

二维码