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新CEO上台后首次时装秀 Burberry能把消费者找回来吗

编辑 : Jinho 来源 : LADYMAX时尚头条网     
   发布时间: 2017-09-19 08:59:00
导读:新任CEO Marco Gobbetti上台后的首次Burberry时装秀刚刚于伦敦时装周发布。重新回归英伦,与更多潮流明星合作,已开启即看即买多个季度的Burberry能将消费者找回来吗?

  新任CEO Marco Gobbetti上台后的首次Burberry时装秀刚刚于伦敦时装周发布。重新回归英伦,与更多潮流明星合作,已开启即看即买多个季度的Burberry能将消费者找回来吗?

  与前几季对工艺的主张明显不同的是,最新发布的Burberry 2017年9月系列凭借英伦格纹的回归占据了各大媒体的报道篇幅。在过去的一段时间内,Burberry曾经试图弱化格纹这一设计元素,以防过度滥用使得品牌形象与格纹过度关联,从而形成品牌刻板印象。尤其是当千禧一代消费者成为潜力消费者,他们对曾经一度风靡的大牌logo及老花包不甚感兴趣,更偏爱真正个性的设计。

  在过去至少两季的发布会上,Burberry围绕匠人工艺主题打造出Makers House匠人之屋,以期加固历史老牌的形象。T台上充斥着复杂工艺制成的领饰和针织工艺,还于今年4月在上海举办了“英伦披肩幻想曲”高定披肩巡展。

  令业界意外的是,2017年9月系列秀场上致敬品牌经典,但又一反往常带有街头风格的格纹棒球帽和格纹大尺寸手袋打破了几季以来的形象。

  出席了本次Burberry大秀韩国明星WINNER组合中的MINO和HOONY引起国外媒体的关注,此举或意味着Burberry集团将不断加码潮流明星策略,令英伦老牌进一步年轻化。而Burberry此次邀请韩国明星也被认为是与LVMH集团以及CHANEL集团争夺韩流明星资源。因为LVMH集团向来偏爱韩流明星,最近还投资了韩国眼镜品牌Gentle Monster,CHANEL则与Bigbang成员GD权志龙有广告合作关系。

  出现在前排的还有吴亦凡和女星周冬雨,前者与Burberry早前的合作已经帮助品牌证实了潮流明星对品牌业绩的刺激能力。全新产品策略和推广策略正式宣告这个英伦老牌的尝试突围。

  虽然创意操盘手还是Christopher Bailey,但是如今的局面已经大为不同。今年7月来自Celine的Marco Gobbetti提前接任CEO,Christopher Bailey则专注创意。今年7月以前的半年过渡期内,Marco Gobbetti担任亚洲临时执行主席。据彭博社报道,Christopher Bailey自2015年起就向董事会提议寻找商业帮手,“对我来说,有没有CEO这个头衔并不是什么重大决策。”

  过去几年Bailey一直难以兼顾集团商业与创意,事实上,Burberry在过去几年的业绩一直不容乐观,据时尚头条网数据显示,Burberry利润已连续3年下降。

  在截至6月底的季度内,Burberry(LON:BRBY)集团销售额同比增长3%至4.78亿英镑,可比销售额增长4%。其中,得益于内地业绩的强劲增长推动亚太地区实现中个位数百分比的增长;而品牌在英国地区的业绩表现也呈积极的增长趋势,推动欧洲、中东、印度、非洲地区(EMEIA)录得高个位数增长;美洲地区则出现低个位数百分比的下降。

  再看上个财年的全年数据,英镑的疲软并没有拯救Burberry的业绩,据品牌发布的2016/17财年全年财报数据显示,按实际汇率计算,其销售额与利润均录得下跌。在截至3月31日的12个月内,Burberry销售额按固定汇率计算录得10.4%的增幅至27.7亿英镑,按实际汇率计算则下跌2%,经调整后的税前利润按固定汇率计算增长10%,实际汇率计算则大跌21%至4.62亿英镑。

  去年,Burberry总计关店32家。而据Daily mail最新消息,Burberry新CEO Marco Gobbetti于上个月正式上任后,目前正在按其计划拜访Burberry在全球的498家零售店,以判断哪些门店需要进行调整或关店。有消息人士透露,目前美国已有74家门店被Marco Gobbetti划入关店范畴之中。

  据悉,57岁的Marco Gobbetti曾在Celine任职CEO,在其任期内他关闭的Celine门店比新开的门店还要多,宁愿牺牲短期销售也要保护和提升品牌形象,重点关注品牌门店的可持续发展潜力。

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