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运动品牌FILA斐乐业绩爆发的原因是什么

编辑 : Jinho 来源 : 服装店  
   2017-09-20
导读:近日瑞银发表报告,市场仍低估安踏集团旗下FILA业务长远增长潜力,认为FILA业务具良好业务布局,预计相关业务于2017年至2020年销售复合增长率逾30%,值得注意的是,安踏集团上半年纯利同比升29%,也主要受FILA业务推动,其中销售同比猛涨50%。

  近日瑞银发表报告,市场仍低估安踏集团旗下FILA业务长远增长潜力,认为FILA业务具良好业务布局,预计相关业务于2017年至2020年销售复合增长率逾30%,值得注意的是,安踏集团上半年纯利同比升29%,也主要受FILA业务推动,其中销售同比猛涨50%,目前占安踏总体销售额的25%。

  瑞银也调高对安踏集团2017年至2019年纯利润预测7%、20%及45%,至31.1亿、37.93亿及44.37亿人民币,该行同时上调对安踏2017年至2019年收入预测7%、16%及21%,分别至165.36亿、200.64亿及230.78亿人民币。

  FILA 的中国之路

  FILA在意大利成立。从最初的家族纺织企业,到1970年代跻身全球知名运动品牌行列,这一意大利品牌采取高端多元化策略,主要开发高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步和滑雪系列产品。只不过,作为一个全球知名的百年品牌,FILA开拓中国市场初期并不顺利。2005年进入中国之后,意大利老牌此后多年未能打开这片潜力巨大的运动消费市场。

  2009年8月,安踏以6亿港元从百丽国际手中收购了运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。伴随着外界的质疑声,安踏希望曾在百丽旗下折戟中国市场的FILA,能够在自己的手中盘活。

FILA x Staple

  自从FILA重新定位"时尚"之后,业绩正在爆发

  随着运动产业的发展,时尚界大吹运动风,且造就了一种新的穿衣风格——“运动休闲风”(Athleisure),作为超火的新造词,Athleisure已经被编入了韦氏词典。运动品类的大热,一是因为产品热卖,二就是大打明星牌加饥渴营销的策略。

  中国业务“入主”安踏不久后,FILA大中华区总裁姚伟雄做的第一件事是将品牌定位回归时尚,品牌将聚焦的消费者定位在20至35岁的年轻人群,希望能反映他们的生活方式,既可以作为运动装,也能日常穿着。

  为了吸引年轻的消费者,FILA这几年也开始进军潮流界,邀请潮人明星背书,Hiphop歌手P Diddy、2Pac、Notorious B.I.G等都在公开场合穿过FILA,前段时间FILA和JASON WU,GoshaRubchinskiy,Staple等分别推出了联名款。

  跨界合作:几何禅语 JASON WU x FILA

  时尚遇见古典:再造经典这是FILA与知名设计师吴季刚(JasonWu)的又一次合作。这位出色的纽约华裔设计师凭借对自身高级时装的经验,以精准细腻的剪裁,流畅简约的线条再次在这一季勾勒出FILA的经典运动廓形,而对于色彩与流行元素的把握也让Jason Wu与FILA的合作款式拥有更亮眼的时尚风格,并邀请国际超模Ine Neefs一同演绎几何美学。


  本次新品系列则以“几何禅语”为主题,将设计师在日本采风时所得到的艺术灵感融入其中——当他沉坐于日本京都的庙宇之中,深感其中的悠久禅意,并从其古朴的风貌与雕廊画柱细节中摄取了几何图案,以鸟居之红、空旷之白为主色调,在充满运动款的时尚廓形基础上,打造全新的JASON WU x FILA联名系列。

  几何=秋季关键词秋季一贯将复古的潮流带回当代,无论是欧洲的巴洛克、美国的街头文化,抑或是此次JASONWU x FILA所采用的和风与几何元素。在具有现代感的廓形外套的基础上,Jason Wu将他所精选的几何图案融入到了印花之中,加之经典红白黑三色,谱写时尚与潮流集合的这一季当红新品。


  FILA x Staple

  FILA x Staple的跨界合作,将运动、时尚的锋格与街头球鞋文化融会贯通,通过FILA的经典款式和Staple标志图案的结合,最终呈现了2017年春季带来潮流运动界的又一力作。运动品牌从原本偏重“运动员营销”,转向流量娱乐明星的策略似乎越来越明显,无不是为了抓住年轻人这群未来的消费主力。


FILA x Staple

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