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签下赵丽颖、AB 世界500强奢侈品TOP 1的Dior靠的是什么

编辑 : Jinho 来源 : 服装店  
   2017-09-28
导读:近两年,Dior和Gucci已成为发展势头最为迅猛的奢侈品牌,口碑与业绩取得双赢的背后,它们都在以自己的方式努力征服千禧一代消费者。

  近两年,Dior和Gucci已成为发展势头最为迅猛的奢侈品牌,口碑与业绩取得双赢的背后,它们都在以自己的方式努力征服千禧一代消费者。

  9月26日下午,巴黎时装周第一场分量十足的大秀由Christian Dior在巴黎罗丹美术馆正式开启。而作为品牌官方唯一邀请的艺人,赵丽颖将自己的第一次巴黎时装周之行献给了Dior。

  大秀举办前一天,继黄轩和Angelababy之后,Dior官方宣布拥有5512万微博粉丝的赵丽颖成为其新的中国区品牌大使。该条消息发布12个小时的转发量已经超过32万,目前总转发量突破82万。而赵丽颖“上任”的第一件事就是接管了Dior的官方微博,成为了这次大秀的直播播报员。

  赵丽颖的人气越来越火有目共睹。在演技方面,凭借《花千骨》、《青云志》、《楚乔传》的大热,赵丽颖的作品在当红花旦中属于佼佼者,收视率女王的称号也不是虚的。从绝对流量值的角度考量,能担收视率、观众缘甚好的赵丽颖,应该是前一二的选择。

  翻看Dior微博,和赵丽颖产生渊源是从2017年年中开始的,包括两款包袋宣传和一次蓝调之夜活动。谁也不会想到,赵丽颖在这么短的时间内就拿到了Dior品牌大使的重量级身份。

  无惧争议,捍卫年轻化决心

  而负面评论也随之甚嚣尘上,网友们纷纷表示赵丽颖与Dior高雅的形象完全不符,且带货力欠佳。今年4月,Angelababy成为Dior中国区品牌大使时就曾出现过近乎相同的情况,关于Angelababy的诸多争议主要围绕其缺乏作品,演技乏善可陈等问题。

  这个具有70年历史的奢侈品牌,在国际上的代言人都是查理斯·塞隆、娜塔丽·波特曼这样奥斯卡影后级别的人物(影后甚至也只能代言Dior的化妆品)。刘亦菲当年被宣布代言Dior化妆品的花蜜系列,已经是中国女明星一个重大的突破了。Dior别说选“品牌大使”,就算是挑选看秀女明星,都是慎之又慎。

  有人认为,这是Dior重新找回年轻人市场的强烈信号,也有人认为,赵丽颖、Angelababy 所代表的人气小花旦并不能代表Dior高级时装的品牌定位。两种声音此起彼伏,激烈对撞。实际上,Dior并非不清楚邀请年轻明星做代言人带来的双刃效应。能够直接为Dior带来更广阔的年轻受众,但同时自身还不够成熟稳定的形象和与生俱来的争议会给向来追求高品质的奢侈品牌带来风险。重点是,如何平衡好利益和噪声。在快速变革的时尚产业,显然,Dior将赌注下在了明星在年轻群体的影响力上。

  批评决策者是容易的,但过去几年奢侈品生意的难做,作为旁观者没经历过。行业规律如此,如果Dior指望高级定制赚钱,恐怕太辛苦。所以,Dior想必是做了艰难的权衡,认为重点还是在更大众化一点的成衣,两三万的手袋,化妆品上面。时隔5个月,Dior迪奥再次宣布签约“流量小花旦”成为形象代言人,可见Dior品牌内部对于选择年轻偶像传播品牌形象的认可,也传达出Dior品牌年轻化的决心。而根据RTG咨询集团最新的市场调研报告显示,Dior已成为中国15岁至24岁消费者最喜爱的奢侈品牌。

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