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凯雷资本收购入股Supreme 会来中国开店吗

编辑 : Jinho 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   2017-10-09
导读:越多越多年轻消费者寻求更有个性的产品,而潮流街头品牌Supreme的确像一些奢侈品牌那样,不停制造消费的欲望。现在,Supreme也开始吸引全球各路资本的追捧。

  越多越多年轻消费者寻求更有个性的产品,而潮流街头品牌Supreme的确像一些奢侈品牌那样,不停制造消费的欲望。现在,Supreme也开始吸引全球各路资本的追捧。

  据女装日报援引消息灵通人士透露,资产组合达到近2000亿美元的美国私募股权投资机构The Carlyle Group凯雷集团将投资入股Supreme,双方即将就此交易达成协议,不过截至目前,双方未透露交易的具体金额和条款。该消息在位于纽约布鲁克林高档街区的Supreme新店10月5日开业后一天传出。


  位于纽约布鲁克林高档街区的Supreme新店前日正式开业,这也是Supreme在纽约开设的第二间店铺。

  英国人James Jebbia在1994年创办了Supreme,20多年后的今天,Supreme已逐渐成为街头文化的象征性品牌,其地位无可撼动,它的每次新品发布都临时公布地点并采用抽签制,购买者排着长长的队伍,像苹果新iphone发布一样隆重。作为小众的街头品牌Surpeme,至今品牌热度丝毫不减,有分析认为是源于近年来社交媒体形成的明星效应,如Rihanna、Kanye West和Justin Bieber等明星身穿Supreme的照片在网上不断流传。

  Supreme的强项还在于制造潮流,你根本猜不到每一次它的合作伙伴是谁,截止到目前,包括Damien Hirst、HR Gigar、村上隆,Larry Clark、Mike Tyson、Terra Patrick、Wu Tang、Kaws,Keith Harring、Jason Dill、Mark Gonzales、Malcolm Mclaren、Cost、Futura、David Lynch等都与Supreme有过合作。而这些牌子也恰恰是嘻哈歌手所钟爱的品牌,在Supreme的加持后,合作款产品几乎被抢购一空。


Supreme的另一聪明之处是用快时尚的节奏发布产品

  Supreme在不断巩固自己的街牌老大地位的同时,还采用了饥饿销售的手段。每次推出单品都是限时限量限购,导致热门单品不断被抢,外加各种二手交易的的炒价,使得名声更加大躁。对于年轻消费者而言,拥有别人买不到的Supreme显得格外重要。

  有分析评论认为,Supreme的成功,绝不仅仅是一个时代和文化的成果,而是创始人James Jebbia对品牌包装整体把控能力的一种体现。也就是说,在创造一个成功有发展的品牌之初,他完美融合了当下的街头潮流文化和叛逆潮流人群。他的理念与坚持,更构成了其品牌的独特性和可延续性,形成了一个现象级街头潮流品牌。

  通过这种独特的运营和推广方式,Supreme在年轻亚文化的消费层面中,它几乎是宗教一样的存在,更有忠实的消费者更表示,“Supreme推出什么就买什么,让它来引导我就行了”。


上世纪80年代来到美国的英国人James Jebbia在1994年创办了Supreme。

  这并不是第一次该品牌传出获得资本关注的消息,今年2月,据Highsnobiety报道,奢侈品牌LV母公司LVMH集团(LVMH.PA)或以5亿美元收购潮牌Supreme,虽然后来消息被LVMH方面否认,但这离LV在巴黎男装周上发布与Supreme的合作系列仅仅不足20天的时间,让业界引发猜测。

  现在,Supreme等街头品牌的影响力已经发生了很大的变化,时装和街头界限也越来越模糊,越来越多奢侈品牌开始想明白,为什么一个街头品牌可以每周发售新品都大排长龙,而自已则是打折时候才能出现排队的场面。

  值得关注的是,在LVMH集团今年上半年业绩发布会上,董事长兼CEO Bernard Arnault指出,集团核心品牌LV在今年推出的LV x KOONS和LV x Supreme联名系列均获得了积极的市场反响,令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升,对品牌业绩增长均作出了很大贡献。

  近年来,凯雷集团频频出手收购时尚奢侈类品牌,目前持有Moncler、Twin Set和Gloden Goose Deluxe Brand等品牌的股权。近年来,Moncler已成为表现最出色的奢侈品牌之一,在2013年底,Moncler成功在米兰证券交易所上市,去年销售额更大涨18%,挺进10亿欧元俱乐部。

  有分析人士表示,作为一家一直特别关注中国市场增长的投资集团,如果Supreme此次被凯雷资本收购入股成功,这个品牌或许也会踏上全球扩张之路,尤其是在潮流市场爆发前夜的大中华区市场。

  不过也有持反对观点的人士表示,投资Supreme这种小众品牌似乎并不符合凯雷的延续的投资作风,后者就是一个直接投资的行为,在3至5年后抛售股权套利。

  目前Supreme开店选择非常苛刻,认为不具备开设店铺的城市就坚决不会开设,其店铺仅分布在洛杉矶、纽约、东京、巴黎以及伦敦等公认的时尚之都。有知情人士对时尚头条网表示,作为一个有灵魂信仰的潮流品牌,Supreme或将有意避开迅速炒热但潮流文化还不成熟的中国市场,而保持其稀有性与特别性。

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