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到底是谁在决定哪件时尚单品成为爆款

编辑 : Jinho 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   2017-10-09
导读:爆款单品和社交媒体正在影响时尚趋势。不过究竟是谁在决定爆款与趋势?这个时尚行业的秘密让外界消费者越来越好奇。

  爆款单品和社交媒体正在影响时尚趋势。不过究竟是谁在决定爆款与趋势?这个时尚行业的秘密让外界消费者越来越好奇。

  如今无论消费者是否关注时尚,当被问到今年时尚趋势有哪些这样的问题时,大抵都能说出一些答案。这要归功于社交媒体对趋势传递的重塑,它大大缩短了时尚趋势从高级时尚T台到普罗大众消费品的传播链条。以往,从四大时装周发布趋势到产品生产上架需要至少半年时间,从欧美传播到中国需要更长的时间,而现在消费者接受时尚趋势只需要一张Instagram图片。

  在时尚行业经典电影《穿Prada的女魔头》中,片中影射美国VOGUE主编Anna Wintour的女主编训斥助理的一番话成为经典,助理对时装编辑搭配造型时的吹毛求疵不屑一顾,而女主编则对她说,“你觉得这和你无关,你从衣橱里选择了这件蓝色松垮的毛衣试图告诉别人你已经忙到无法关心自己的穿着,可你要知道那衣服不仅仅是蓝色,而是因为Yves Saint Laurent设计出的天蓝色军式夹克,之后这蓝色就成了设计师们的最爱,后来中档品牌的效仿才让你从他们的打折货里淘到这件衣服。”


图为电影《穿Prada的女魔头》

  这部电影让消费者认识了时尚趋势的传播链,即从高端品牌设计师,到中档品牌,再到普罗大众的过程。然而,如今时尚行业在互联网、大数据和社交媒体的冲击下也发生了巨大的变化。

  纵观刚刚过去的2018春夏四大时装周,时尚趋势变得越来越明显,PVC材质、流苏、格纹、姜黄色、银色密集出现,而流行了好几季的荷叶边和粉色依然强势。尤其是在Chanel的秀场上,几乎随处可见PVC材质,而以往主张繁复风格的Gucci也在男装加入了大量格纹面料。





图为四大时装周2018春夏潮流趋势

  过去人们需要时尚杂志总结趋势,现在的时尚趋势则变得越来越直白。人们发现某一季各品牌总是出现相似的颜色、剪裁和主题,例如这一季Philipp Plein,Kith和Gucci在2018年春夏系列中都使用了迪士尼的印花图像,而Thom Browne则把小美人鱼动画片配乐作为秀场音乐。又比如前两年Vetements带动的拉丁字母风潮和Gucci触发的精致动物刺绣,某一年各个品牌都开始推出大手袋,一季之后又开始不约而同推出迷你手袋。

  不出意外的是,这些趋势将被时装编辑写在趋势总结中,而后在时尚博主和明星的街拍图片带动下成为明年春天的热门单品。但是这些趋势究竟是谁决定的?随处可见的相似趋势难道是各品牌的巧合吗?

  在Yves Saint Laurent的大师时代,流行趋势主要由设计师决定。但是随着时尚产业化程度不断提高,决定爆款和趋势或许不再是设计团队,也不是被品牌大做文章的灵感来源,而是最具话语权的趋势预测机构。


图为趋势预测机构WGSN

  趋势预测并非一个新的行业,它长久地存在与时尚行业中并发挥重要作用,只是并不为大众所熟知。趋势预测广泛地存在于包括室内装饰、材料设计等各种设计领域。通常来说,趋势预测通过对社会进行广泛调查、资料收集和算法计算,找出共同点,并以此作为预测的事实基础,得出下一季流行趋势的结论。这一系列结论甚至可以具体到颜色,面料,纹理,纺织品,图形等一系列设计元素。

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