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Coach集团更名为Tapestry 美国版LVMH呼之欲出

编辑 : Jinho 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   2017-10-12
导读:收购了Kate Spade后的Coach集团野心更大了,美国版LVMH呼之欲出。据彭博社最新消息,美国轻奢品牌Coach集团将改名为Tapestry,以体现其作为多品牌轻奢集团的新形态,名称变更将于10月31日生效。

  收购了Kate Spade后的Coach集团野心更大了,美国版LVMH呼之欲出。据彭博社最新消息,美国轻奢品牌Coach集团将改名为Tapestry,以体现其作为多品牌轻奢集团的新形态。名称变更将于10月31日生效,更名后集团在纽约证券交易所的代码将从“COH”变为“TPR”。


  集团首席执行官Victor Luis在相关声明中表示,目前集团以Coach独大的局面已经改变,成为拥有三个独立品牌的综合性轻奢集团,因此原来的名字也不再适用。目前除Coach外,该集团还拥有Stuart Weitzman和Kate Spade两个品牌。

  Victor Luis于2013年加入Coach集团担任首席执行官,在其主导下,超过100亿美元市值的Coach集团于2015年起全面启动收购战略来丰富其品牌矩阵。Victor Luis强调,新名字“Tapestry”一词极具包容性,代表集团未来的发展将不再限于服饰领域,将拥有无限可能。有分析指,Coach集团此次更名意味着美国首个轻奢时尚集团正式诞生。


图为Coach集团CEO Victor Luis

  2015年,Coach集团斥资5.74亿美元买下Stuart Weitzman,今年5月8日,集团则以24亿美元的报价击退Michael Kors成功将Kate Spade收入囊中,有分析指该交易将进一步优化Coach集团的投资组合,并能为集团引入新的品牌态度与消费群体。

  为了让Victor Luis更加专注于Coach集团的收购战略的设计与实施,早前集团还任命Joshua Schulman将接替Victor Luis出任品牌首席执行官职位,Joshua Schulman将负责品牌在全球的所有业务,在加入Bergdorf Goodman五年后,Joshua Schulman于5月10日正式离任,此前他还担任过Jimmy Choo的首席执行官,并曾在Gucci任执行副总裁,其实力得到众多业界人士认可。

  Victor Luis认为亚洲是Kate Spade最有潜力的市场,其在中国的消费者认知度是10%,而Coach为23%。在日本市场,Kate Spade认知度为11%,Coach为50%。据数据显示,全球手袋与配饰市场价值达410亿美元,而鞋履市场价值也高达280亿美元,因此鞋履产品会是Coach集团接下来重点发展的一个部门,同时Coach还在开发户外服装业务,该领域市场价值达100亿美元。

  Victor Luis强调,在完成对Kate Spade的收购后,Coach集团将面对的是一个价值高达800亿美元的轻奢市场,需要在Coach、Stuart Weitzman和Kate Spade三个品牌中寻求杠杆作用。


图为Kate Spade的一家门店。

  7月12日,Kate Spade正式从纽交所退市成为Coach集团全资子公司。美根据交易条款,Kate Spade的股东获得每股18.5美元现金,总收购金额为24亿美元,Coach集团则以银行定期贷款与12亿美元的现金支付相关款项。值得关注的是,在宣布收购Kate Spade后,Coach集团首席执行官Victor Luis曾表示并不想让太多消费者知道该交易,并称未来两个品牌将保持独立运营。据数据显示,Kate Spade去年全年净利润录得1.536亿美元,收入则为13.8亿美元。

  虽然抢先发起了收购,但Coach集团的依然面临来自主要竞争对手Michael Kors步步紧逼市场压力。在Coach集团收购Kate Spade短短2个多月后,Michael Kors宣布以12亿美元收购英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。Michael Kors董事长兼CEO John D.Idol在接受采访时称收购Jimmy Choo标志着公司正式开始向全球多品牌集团转型。

  在截至7月1日的第四季度内,Coach集团净利润同比大涨85%至1.52亿美元,销售额则同比增长6%至11.3亿美元,远远低于分析师先前预期的15.3亿美元。2017财年全年,Coach集团销售额同样低于分析师预期,与上一财年基本持平录得44.9亿美元,净利润则同比上涨28.2%至5.91亿美元。消息传出后,Coach集团当日市值蒸发20亿美元。

  截至报告期末,Coach品牌在全球共拥有962家门店,其中有199家位于包括香港、澳门在内的大中华区,Stuart Weitzman在全球则拥有81家门店。

  对于2018财年,Coach集团在战略上将继续通过减少促销活动、关闭部分业绩不好的门店来提升Coach品牌在北美批发商渠道的定位。同时,集团对Stuart Weitzman以往的业绩表现很满意,对Kate Spade未来的发展也相当有信心。

  据Coach近日向SEC提交的14A文件显示,其首席执行官Victor Luis去年年新从988万美元大涨30%至1286万美元。有分析指,Victor Luis年薪大涨意味着在他的管理下,Coach集团在过去一年中销售表现逐渐趋稳。在将Kate Spade招致麾下后,Coach集团成功转型成美国首个多品牌的轻奢集团。


图为Coach与90后歌手Selena Gomez合作推出的手袋系列。

  不过有分析师认为,Coach仍然处于转型阵痛期,它的收入受挫是因为公司为了维持品牌的高端定位,将产品从百货商店的货架上撤走,这意味着集团的收入增长受到抑制。

  另有业界人士表示,Victor Luis的最终目的是将Coach集团打造成为美国版的LVMH。Victor Luis本人也在声明发布后坦承,已将LVMH集团、开云集团和历峰集团三大奢侈品巨头列为潜在的竞争对手。

  据悉,更名后的Tapestry集团将在年度报告中把旗下三个品牌业绩合为一体,不再单独公布。消息传出后,Coach集团股价大跌2.67%至每股38.9美元,目前市值约为110亿美元。

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