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连“萌神”库里来代言也救不了失宠的Under Armour了吗 

编辑 : Jinho 来源 : 品牌服装网  
   发布时间: 2017-10-17 15:32:00
导读:据美国投行及资产管理公司最近发布的青少年消费研究报告显示,Under Armour在美国青少年心中的地位已经日渐下滑。其调研结果显示,在美国高收入家庭青少年“一整年都没有穿过的品牌”中,Under Armour排在第一个。

  据美国投行及资产管理公司最近发布的青少年消费研究报告显示,Under Armour在美国青少年心中的地位已经日渐下滑。其调研结果显示,在美国高收入家庭青少年“一整年都没有穿过的品牌”中,Under Armour排在第一个,而在高收入家庭青少年最喜欢的运动服装品牌中,Under Armour从一年前的第8名下降到了今年的第11名。同时,在普通收入家庭青少年心目中,Under Armour从第6名下降到第9名。

  显然,这个曾因“年轻化”、“科技感”在年轻群体中掀起运动热潮的品牌Under Armour,正在失去年轻消费者的宠爱。而对于年轻消费者觉得UA不够酷、不够有吸引力的主要原因是其产品不够多元创新、设计不够时尚有关。有零售投资研究公司曾表示:“我们发现Under Armour的服装缺乏时尚性,像Nike,Adidas和Puma这样的品牌正因复古鞋和休闲鞋上蓬勃发展,而Under Armour却很难再推出一款有吸引力的运动鞋。”

  如果你要问Under Armour最著名的鞋类系列是哪款,那肯定就是与被称为“萌神”的Stephen Curry(斯蒂芬·库里)合作的球鞋“Curry 1”,“Curry 1”球鞋的大获成功,直接拉动了Under Armour的球鞋销量迅速上升,并在2015年第二季度取代阿迪达斯,登上了美国球鞋市场第二的位置,仅次于耐克。在2015到2016年期间,安德玛每季度的球鞋营收增长都保持在40%以上。但是,尽管库里的签名球鞋系列“Curry 1”、“Curry 2”在这三年里帮助Under Armour提高了销售额,“Curry 3”却没能给消费者留下深刻的印象。

  此外,Under Armour在经过爆炸性增长后,近来也陷入了美国零售业普遍面临的困境,在宣布今年第一季度首次亏损后,VF Corp.老将Patrik Frisk在7月担任了Under Armour总裁兼首席运营官,并提出一项重组计划,其中包括加强女士、儿童系列和直销方案。8月初,Under Armour裁员并关闭部分门店,并将库存降低至历史最低。

  而在今年10月,品牌代言人兼金州勇士队的篮球巨星Stephen Curry亮相上海半岛酒店,携手Under Armour与球迷们共聚全新签名球鞋“Curry 4”中国配色发布会。这是今年继中国行后,库里再一次来到中国。目前,“Curry 4”中国配色More Magic已在中国各大Under Armour门店及线上旗舰店上架,售价为1299人民币。

  值得注意的是,在Under Armour最新一季的财报中,当季总营收达到了11亿美元,同比增长8%,但作为Under Armour近两年表现最亮眼的鞋类业务却出现了负增长,导致安德玛将今年收入的增长预期下调,公司股价也随业绩披露一度跌至四年来最低水平。虽然北美市场已经失守,但是Under Armour在国际市场上的持续投入依然有所收获。据数据显示,在国际市场的收入增长向好,第二季度报告期内,国际市场收入增长57%,占总收入的22%,其中亚太地区收入增长最为明显,约为89%。此次“Curry 4”在亚太地区的销量能否成为Under Armour下季财报的亮点,值得期待。

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图片来源:网络
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