当前位置:品牌服装网>>奢侈品 >>时装 >>资讯

Zara现在最头疼的不是销量 而是成本高利润少

编辑 : Jinho 来源 : 中国服装圈  
   2017-10-18
导读:虽然最近几个财务期内销量一直创新高,但Zara还是有烦恼。目前摆在这个快时尚巨头品牌面前的难题是该如何保持高利润率。

  虽然最近几个财务期内销量一直创新高,但Zara还是有烦恼。目前摆在这个快时尚巨头品牌面前的难题是该如何保持高利润率。

  在刚刚过去的2017财年二季度,Zara母公司Inditex集团毛利率降至54.8%,创下近8年来的历史同比新低。之前,该集团2016财年的57%毛利率,亦为近几年同期最糟糕的表现。这其中固然有欧元汇率受政经环境变化而出现波动的影响。但更直接的原因是Inditex针对Zara在全球范围内进行了门店策略的变革,并仍积极开拓新市场。

  以英国市场为例,根据《卫报》的报道,Zara英国分公司在2016财年中尽管取得了13%的销量增长,让销售数字定格在了6.03亿英镑,突破6亿英镑大关,但税前利润却出现了大幅跳水,从5830万英镑跌至3290万英镑。

  在相关声明中,Inditex解释称该市场的利润表现有上述变化主要就是因为集团关闭了英国的部分门店,并针对现有门店进行了大规模的投资,用于将多家小型门店合并成一家大型门店,以及更新升级店内的软硬件设施。同时,英国分公司办公室的搬迁也增加了成本。

  Zara在其正积极拓展的印度市场的表现也能说明些问题。10月4日,Zara在进军印度7年后,首次在该市场开通了网络商城。Inditex总部企业宣传事务负责人Jesús Echevarría在介绍Zara新开的印度版网店时说,Zara在印度的网店将与实体店将会“以同样的价格、同样的销售策略销售同样的商品”,此举将使得印度市场能进一步实施Zara正在全球通过门店改进等一系列手段推进的“全渠道战略”。

  值得一提的是,这次Zara并未采取以实体店开拓市场时期使用过的定价跟随策略,即顺应印度市场低价竞争的大流,当诸如H&M一类的对手都降低价格寻求与本土品牌竞争时的优势,也一同调低商品定价。而Zara上一次大幅调低价格正是H&M2016年在印度开出首店时。当时,Zara为了应对愈加激烈的竞争态势,将售价下调了15%。

  这多少能反映出现阶段Zara对于利润率的把控严格程度。起码在印度市场,比起为了提高销量而一味以低价讨好顾客,Zara现在阿更看重长期的布局,以及健康的利润率数字。

  再说回英国以及全球其它正在推进门店改革的市场,Zara所做的投资虽然损耗了短期的利润,却是在为提高长期的营收效率奠定基础。

  这样的做法,H&M、优衣库也都有采用。现在的快时尚市场已经基本度过了砸钱圈地的时期。虽然仍有不少新兴市场等待着被发掘,但为了实现可持续地发展,品牌们显然已经把更多的精力转移到了如何精耕已处于增长瓶颈期的成熟市场。

  >>进入Zara品牌中心

更多为您推荐更多大片

  • 杰罗姆·C·卢梭

    近日,RJ-Romain杰罗姆的新型Skylab蝙蝠侠限量...[详情]

  • 菲利普·克兰奇

    菲利普斯国际拍卖行将于11月28日在香港文华东方酒店举办香...[详情]

  • 天梭表

    海鸥手表作为一个有多年历史的国产手表品牌,还是很不错的。那...[详情]

  • 爱彼

    爱彼(Audemars Piguet)经过25年卓越的钟表...[详情]

  • 劳力士

    事不宜迟,直入正题。 帝舵 发布了一只新表,竟然也是“ 绿...[详情]

  • 斯沃琪

    近日,Swatch的圣诞限量款上市,引来不少钟表爱好者的期...[详情]

  • 铁狮东尼

    铁狮东尼,一个极具影响力和号召力的国际知名奢侈品品牌。铁狮...[详情]

  • 萧邦

    2017年是萧邦首席执行官卡尔-弗里德里希·舍费勒(Kar...[详情]

  • 天梭表

    赛车是一项与时间密切相关的战役,历年来,瑞士著名制表品牌天...[详情]

品牌服装网版权与免责声明:

本网原创文章仅代表作者本人观点,转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任。不良/侵权内容联系电话:0755-88839690

相信品牌的力量    这里有您关注的品牌马上咨询该品牌
您的姓名:
*必填
手机/电话:
*请填写正确的手机或固定电话
QQ:
您的邮箱:
省份城市:
*
详细地址:
开店经验:
有无店铺:
留言内容: