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急于迎合年轻人的口味 Dior品牌形象大使人选备受争议 

编辑 : Jinho 来源 : 品牌服装网  
   2017-10-19
导读:9月25日晚间,迪奥官方微博宣布赵丽颖成为中国区品牌大使,并且受邀出席迪奥二零一八春夏成衣系列发布秀,即刻起欢迎她接管品牌微博,开启两天一夜的浪漫之旅。但负面评论也随之甚嚣尘上,网友们纷纷表示赵丽颖与Dior高雅的形象完全不符,且带货力欠佳。

  9月25日晚间,迪奥官方微博宣布赵丽颖成为中国区品牌大使,并且受邀出席迪奥二零一八春夏成衣系列发布秀,即刻起欢迎她接管品牌微博,开启两天一夜的浪漫之旅。但负面评论也随之甚嚣尘上,网友们纷纷表示赵丽颖与Dior高雅的形象完全不符,且带货力欠佳。然而一波未平一波又起,过完生日不久的赵丽颖最近几天过的相当扎心了。

  近日,Dior发布了一则由赵丽颖出演的短视频,在网上又引起了轩然大波,赵丽颖不够标准的英语口语遭网友质疑,并指责Dior还发布争议视频,做法极其欠妥,舆论将Dior再次推上风口浪尖,以至后来Dior官方微博不得不删除视频。


  Dior宣传视频

  事情经过是这样的,迪奥邀请了赵丽颖、baby以及刘嘉玲这三位拍宣传视频,视频一开始,赵丽颖先是用中文说:“我会为爱变成更好的自己。”接着一句英文独白“And you?What would you do for love?”结果丽颖的英语刚开口大家就醉了,不仅仅是口音的问题,连发音也是错的。关键还是后面还有杨颖以及刘嘉玲呀,真是没有对比就没有伤害。

  值得一提的是,10月18日Dior在上海恒隆广场的新旗舰店开业,Angelababy、赵丽颖、王子文、黄轩、王丽坤、陈飞宇等明星出席新店开业酒会,迪奥在当晚毫无预告的宣布陈飞宇成为Dior千禧大使。

新任品牌形象大使陈飞宇

  有网友表示现在的Dior品牌大使是批发的吗,这都多少个大使了。而令许多人不解的是,Dior的前四位大使Angelababy、赵丽颖、王子文、黄轩都是在娱乐圈奋斗多年,知名度相当高。而至于新任大使陈飞宇,在很多网友心目中几乎是“这人谁啊”,熟悉一点的网友对他印象最深的还是“陈凯歌和陈红的儿子”,还有一个标签就是“撞脸吴亦凡”。而据资料显示,陈飞宇正式出道后,上映的作品只有与欧阳娜娜合作的电影《秘果》,这次成为Dior新任大使,似乎毫无说服力。

  Dior首席执行官Sidney Toledano在活动后接受采访时对其新品牌形象代言人引起的争议作出了回应,表示不认同部分言论的观点,并透露Dior任命品牌形象大使后吸引了更多年轻一代消费者,“虽然Dior不是一个青少年品牌,但我们希望年轻人会对Dior产生渴望。”

  此外,据LVMH集团最新发布的财报显示,LVMH集团的时装皮具部门销售额较去年同期上涨了13%,前九个月的销售额则同比大涨21%至108.38亿欧元,还强调了集团今年以65亿美元收购的Dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献。据数据显示,在前三个季度内,Dior录得12%的有机增长,LVMH集团预计Dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。

  有分析师认为,邀请年轻明星做代言人不意味着绝对成功,也不等同于完全抓住年轻消费者,Dior代表了大多数奢侈品牌在中国面临的一个共同问题,为迎合中国年轻人的口味太急功近利而导致品牌形象损失,在一定程度上损害了真实性和本质。而在执行品牌年轻化战略的过程中,Dior削减了其作为精英奢侈品牌的价值,使其成为了市场营销和品牌宣传活动引起社会媒体批评的标签。

  >>进入迪奥品牌中心

图片来源:网络
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