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Gucci卖得太好了 第三季度销售额猛涨50% 马上要涨价

编辑 : Jinho 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   2017-10-26
导读:不断给消费者制造新鲜感,奢侈品牌Gucci持续录得强劲增长,已连续7个季度跑赢奢侈品行业。据开云集团最新发布的第三季度财报显示,在截至9月30日的三个月内,受Gucci的业绩强劲推动,开云集团总销售额同比大涨23.2%至39.2亿欧元。

  不断给消费者制造新鲜感,奢侈品牌Gucci持续录得强劲增长,已连续7个季度跑赢奢侈品行业。据开云集团(EPA:KER)最新发布的第三季度财报显示,在截至9月30日的三个月内,受Gucci的业绩强劲推动,开云集团总销售额同比大涨23.2%至39.2亿欧元,前九个月销售额则同比大涨27.2%至112.21亿欧元,高于分析师预期。

  期内,集团在全球所有地区均录得增长,包括中国在内的亚太地区销售额增幅为36%;日本地区销售额增幅录得13%;西欧地区销售额同比大涨32%;北美地区销售额同比增长21%;全球其它地区销售额增幅为26%。

  第三季度内,开云集团旗下奢侈品部门收入同比增长32.3%至26.78亿欧元,该部门核心品牌Gucci击败所有竞争对手,增速再创历史新高,销售额飙涨49.4%至15.5亿欧元。

  自从创意总监Alessandro Michele对Gucci进行设计革新后,该品牌产品持续受到消费者欢迎。期内,Gucci所有产品类别均录得两位数增长,其中成衣和鞋履增长强劲,皮具发展势头同样迅猛,直营店的销售额则同比猛涨50.9%至12.8亿欧元,占品牌总销售额的82.7%,批发渠道销售额也录得43.9%的显著增幅。Gucci前九个月销售额同比大涨45.5%至43.86亿欧元,占部门总销售额的56.8%。

  按地区分,Gucci日本地区销售额上涨8%;包括中国在内的亚太地区销售额同比大涨33%;西欧地区销售额增幅为34%;北美地区销售额同比增长19%;全球其它地区销售额增长7%。

  得益于Gucci今年7月开通的中国官网在线选购服务,第三季度内其电商销售额录得三位数的强劲增幅,刺激奢侈品部门电商销售额大涨80%。实际上,早在Alessandro Michele于2014年成为Gucci创意总监的时候,时尚头条网就曾预测,Gucci的下一步是押注电商和年轻人市场。

  开云集团在财报中表示,未来将继续加大对Gucci创意营销、数字化和供应链的投资,以维持其增长势头。

  今年4月,Gucci与技术创新型时尚电商Farfetch推出下单后90分钟到货的服务,又在业界引起大讨论。有分析认为,该服务的推出是对即时性的极致尝试,能够吸引更多对体验极致化感兴趣的千禧一代。

  开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault早前在接受采访时坦承,Gucci业绩的持续上涨,离不开Alessandro Michele和品牌首席执行官Marco Bizzarri大胆的革新和商业策略。他在财报后的电话会议上表示,Gucci在第三季度为集团贡献了四分之一以上的收入。

图为Gucci创意总监Alessandro Michele

  RBC资本分析师Rogerio Fujimori则指出,当前毫无疑问是Gucci的黄金时代,虽然全球奢侈时尚行业在逐步复苏,但各品牌之间表现参差不齐,Gucci仍然是行业内的最大赢家。

  早前有分析师指出,若回归到设计上,善变的消费者是否很快会对Alessandro Michele魔幻的华丽复古风等元素感到厌倦,提出Gucci到底能火多久提出的质疑。不过从目前的业绩状况来看,Alessandro Michele融会贯通的混合审美体系继续吸引着广泛的追随者,品牌仍在快速增长期。


图为Gucci首席执行官Marco Bizzarri


Alessandro Michele在设计中对各种文化融会贯通,被认为是“重新定义美学”

  有业界分析认为,Gucci正在创造一种新的创意模式,在控制风险的基础之上取得更大的盈利空间。以往依据主题不同而形成区分的季节服饰往往为品牌自身构成了高风险,由于风格的不稳定性,购买当季产品的消费者不一定会购买下一季产品,因此对提高消费者粘性造成了阻碍。

  由于Gucci在每一季营造了高度一致且鲜明的品牌形象,消费者对主题喜好程度而对品牌销售构成的不稳定性被控制在比较低的水平,反而形成了一批忠实受众。尤其是对于千禧一代消费者而言,他们对于浮于表面的主题已经司空见惯,但只要是能够表现明显态度的产品就能够征服他们。

  为了拓展产品品类,同时让Alessandro Michele的美学体系有更多发挥空间,Gucci早前还宣布将于9月与Richard Ginori瓷器大师合作推出家居用品线Gucci Decor,产品包括餐垫、金属托盘、餐具和香氛蜡烛等,均装饰了具有Alessandro Michele个人特色的动物与花卉元素,价格范围在150英镑至2.3万英镑之间。

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