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Puma彪马与阿迪达斯组成的百年汉堡 辣馅硬皮

编辑 : Jinho 来源 : 中国服装圈  
   2017-10-31
导读:1926年,德国巴伐利亚的黑措根奥拉赫,阿道夫和鲁道夫忙于经营着他们的达斯勒兄弟鞋厂。这个小厂只加工没有任何品牌的便鞋,也偶尔为那些敢于在露天场所跑步的大胆者制作钉鞋。上等材质、精细的加工和良好的耐用性是阿道夫和鲁道夫经营鞋厂的主要宗旨。

  1926年,德国巴伐利亚的黑措根奥拉赫,阿道夫和鲁道夫忙于经营着他们的达斯勒兄弟鞋厂。这个小厂只加工没有任何品牌的便鞋,也偶尔为那些敢于在露天场所跑步的大胆者制作钉鞋。上等材质、精细的加工和良好的耐用性是阿道夫和鲁道夫经营鞋厂的主要宗旨。更习惯被称为“阿迪”的阿道夫像一个内向的艺术家,而善于言谈、讲话风趣的鲁道夫则是一个天生的公关家。

  达斯勒鞋的良好口碑很快传到了德国田径队教练约瑟夫魏策的耳中。在他的帮助下,兄弟俩顺利地让自己的产品进入了1936年的柏林奥运会。这届奥运会成了美国黑人运动员杰西欧文斯一人的奥运会。似乎是要与希特勒对着干,欧文斯成为奥运会历史上首位在一届比赛中获4枚金牌的田径运动员,他远远地把那些蓝眼睛、高鼻梁、金头发的白种人甩在了后面。如此佳绩的背后藏着一个秘密,那就是欧文斯穿的正是阿迪达斯勒生产的跑鞋。自此以后,达斯勒兄弟鞋厂声名远扬。

  二战结束以后,达斯勒家族内部开始走向分裂。在盟军对阿迪的制鞋厂是否与纳粹有染问题展开调查后,阿迪阿道夫被免罪,并重新掌管了公司。鲁道夫在被自己的亲兄弟告发,并成为美国人战俘后,在战后不得不带着妻子和两个子女迁居到奥拉赫河另一岸,建立了一个小工厂,一切从零开始。

  至此阿道夫达斯勒和鲁道夫达斯勒分道扬镳,分别创建了阿迪达斯和彪马两大运动品牌,并在20世纪赞助了大批体育明星。但自创立之初至今,这两大品牌之间一直进行着激烈的商业战。然而,在其后的商业竞争生涯里,两兄弟间却充满了刻骨的仇恨。

  阿迪和彪马之间的竞争第一次胜利归属于阿迪。那是在1954年的瑞士世界杯上。遭到自负而傲慢的鲁道夫蔑视的西德国家队教练泽普赫贝格尔转而与阿迪建立了良好的友谊。阿迪为西德队提供了一款专门用于湿滑草地的球鞋,目的是防止球员频频滑倒。效果在决赛中显现出来。在那场西德队与匈牙利队之间的比赛中下起了大雨,但德国球员脚下的阿迪达斯牌球鞋却牢牢地抓住了地面,最终西德队以3比2战胜了不可一世的匈牙利人。

  在Puma创立的元年,她旗下第一双名为“Atom”足球鞋正式亮相,以现在的目光来看,这款足球鞋显然足够古典。不过Puma的进取心可不止这些,Puma与赛浦-赫尔伯格等专家合作,在1952年成功开发出带旋转钉的足球鞋,而全球第一双旋转钉足球鞋的名字叫做“Super Atom”,这在当时绝对劲爆!

  时至今日,Adidas和Puma的总部都在德国,而他们在各个体育竞技行业也一直都是龙头领域的主要竞争者,在足球产业中的白热化竞争相信大家都看在眼里。当年两兄弟分道扬镳的故事现在看来也是非常励志,但也很狗血的。由于鲁道夫-达斯勒本身就具有出色的经营实力,对产品的品质把关也很有心得,所以Puma没过多久就对Adidas造成了实质性的威胁。在上世纪50年代初叶,Puma就已经作为运动品牌的领先者而享誉全球!

  Puma当时非常有前瞻性的签下了巴西国家队的赞助权,要知道当年的桑巴军团可是世界最强的,而1958年和1962年这两届世界杯都证明了Puma集团的眼光独到。1958年瑞典世界杯决赛的两个对手巴西和瑞典,双方都是清一色的Puma足球鞋,随着巴西的夺冠让品牌曝光率达到了巅峰。

  后来在1962年世界杯上,巴西队卫冕冠军,球王贝利赢得世界杯最佳球员称号,而巴西队当时仍旧是穿着Puma品牌的球鞋,而Puma在当时无可争议的是足球第一商业巨头。

  然而Puma的成功并非一帆风顺的,之前在足球鞋还是其他运动领域,大家比拼的都是制作和诚意,这点Puma的产品绝对令人放心。不过到后来,运动产品科技化的潮流开始之后,Nike和Adidas的迎头赶上已经刹不住车了。

  相比之下,Puma的市场灵敏度就稍微迟钝了一点,抛开足球鞋领域不谈,Puma在市场更大跑鞋领域的两次技术革命都不算太成功,市场反响比较一般,销量完全不尽人意,以至于当时很多百货专柜都将Puma的跑鞋放到了廉价货柜上。公司在1993年的时候负债达到了2.5亿美元,濒临破产边缘。

  在部分中国消费者的印象中,Puma店内的产品可能与时尚并没有多大关系,购买普通系列的Puma产品只是为了休闲和运动需求。产品种类的单调和营销创新不足,让Puma与运动品牌第一梯队的差距也越拉越远。2013年,Puma的净利润暴跌33.7%至1.92亿欧元。业绩压力下,公司不得不关闭了中国地区的90家门店。

  为了挽回逐渐淡化在消费者心中的品牌形象,Puma开始“洗心革面”。从产品创新和店面调整上试图重新掌握市场主动权。2013年,PUMA BLACK LABEL STORE(简称“Puma黑标店”)作为中国首家、全球第三家“Puma黑标店”正式入驻北京三里屯,与以往普通Puma门店不同,Puma黑标店出售更加奢侈的精选高端系列。目前,Puma黑标店在中国仅有三间,其中两间坐落于北京。

  2016年,PUMA就凭借一双爆款鞋,重新成为大众关注的话题,营收也有所好转。如果你还在为没法买到一双Yeezy Boost或者NMD而遗憾,那你可能对时尚还不算最敏感。要知道在刚刚过去的2016年,最抢风头的可不是阿迪达斯,在潮鞋杂志《FootwearNews》的评选中,PUMA的Creeper取代了Yeezy Boost750,成为了2016年的“年度之鞋”,而这个评选向来有“鞋类奥斯卡”之称。

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