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除了“快” 快时尚的核心竞争力还有可能是什么

编辑 : Jinho 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   2017-11-07
导读:快时尚发展至今,似乎只有向着“更快”前进没有回头路,有人认为快时尚的核心竞争力就是一个“快”字。不过,随着服饰企业加速创新,快时尚的可能性与边界正在被拓展,科技成为快时尚的竞争武器。

  快时尚发展至今,似乎只有向着“更快”前进没有回头路,有人认为快时尚的核心竞争力就是一个“快”字。不过,随着服饰企业加速创新,快时尚的可能性与边界正在被拓展,科技成为快时尚的竞争武器。这意味着快时尚不一定将拼速度作为终极目标,还可以用科技进行突围,优衣库就是其中的典型案例。

  还有6天,中国4.67亿网购消费者即将迎来当前中国最大的消费节日双11。而在天猫双11服饰版块,优衣库一直是最受消费者欢迎的品牌,连续两年排名天猫双11服装类销售榜首,去年更是在10小时内卖空库存。

  有分析认为,中国消费者之所以那么喜欢在双11抢购优衣库,是因为消费者在折扣力度较大的双11倾向于购买实用性和功能性较高的产品,俗称“囤货”。

  对于优衣库而言,每一年最抢手的产品是包括HEATTECH系列,ULD高级轻型羽绒服,AIRism内衣在内的经典科技系列。双11正好处于冬季,无论是对于干冷的北方还是湿冷的南方,优衣库的基本款产品都恰好满足了消费者的保暖需求。

图为天猫双11官方爆款清单截图

  在天猫最新公布的双11官方爆款清单中,优衣库产品位列第一。而该品牌上榜的三个产品中,第一个就是ULD高级轻型羽绒服。

  尽管优衣库母公司迅销集团董事长兼首席执行官柳井正曾表示,品牌将缩短产品供应周期以迎合当前越来越快的行业趋势,但是显然,优衣库在中国市场大受欢迎的核心原因并不仅仅以速度取胜。

  有人将优衣库的成功之道概括为“基本款的突围”,但事实上,在消费者追求个性化的当下,仅仅是基本款恐怕并不足以支撑品牌的跃进。决定优衣库现阶段成功的应属基本款背后的过硬技术,这才是优衣库多年来被外界忽略的核心竞争力。

  上个月,优衣库和日本纺织技术公司东丽集团在纽约举办了“服适人生的艺术和科学”大型全球服饰科技展览会,以庆祝二者合作15周年。在这场展览会上,人们首次对优衣库背后坚实的技术后盾有了近距离的认识,也让其面料合作伙伴东丽集团走向前台。

图为“服适人生的艺术和科学”大型全球服饰科技展览会活动现场

  优衣库与东丽集团的合作最早可追溯至1999年。2003年,二者签署五年期限的战略伙伴关系协议,开展新型高功能技术合作。东丽是生产商,优衣库则是专注于生产、分销和产品升级发展的生产零售商。

  日本东丽集团是以有机合成、高分子化学、生物化学为核心技术的高科技企业,也是全球最大的功能性纤维产品供应商,其研究成果应用于医药、环境等重要事业领域。

  两家公司每五年签署一次合作关系,并在2015年宣布签署了2016年至2020年“战略伙伴关系”协议,迎来合作关系的第三期,双方计划通过材料和产品供应的交易额截至2020年累计将达1万亿日元,约合人民币517亿元。

  在至今15年的合作中,东丽集团与优衣库面料业务价值累计已达8500亿日元,自2003年推出HEATTECH 技术以来,该系列在全球已售出10亿件产品。

图为优衣库HEATTECH系列

  在位于纽约的“服适人生的艺术与科学”博览会上,优衣库展示了15年来的五大创新科技产品,HEATTECH温暖内衣系列,ULD高级轻型羽绒服系列,AIRism舒爽内衣系列,感动裤,以及Dry-EX高功能吸汗速干面料。

HEATTECH的纤维能够将热量锁在空气层

  以消费者最熟悉的HEATTECH系列为例,博览会通过现场大型装置展示了该技术的吸湿发热科技,直观地解释了东丽特制超细纤维能吸收人体水蒸气,并将水蒸气转化为热能这一原理。由4种不同纤维编织的特殊结构,能把热量锁进纤维空隙形成的空气层,发挥隔热效果使得面料持续保暖。

HEATTECH的吸湿发热科技

  这个系列包含温暖内衣,倍舒暖和高舒暖三个产品线,根据每个人不同的温暖体验带来适合不同场景与环境温度的御寒方案。

ULD系列将轻盈作为主要卖点

  以易归纳、轻盈便携和保暖为主打的ULD高级轻型羽绒服则是另一大爆款技术。该技术在保暖性能之外,主张服饰与实际生活场景的兼容,例如长途飞行后将羽绒服塞进公文包等实用场合的多种搭配方式。

博览会演示了ULD高级轻型羽绒服的便携性与易于收纳的特点

  AIRism舒爽内衣系列与Dry-EX快干科技面料则主要通过纤维的创新来创造更加舒适的穿着体验。前者使用比发丝更纤细的超细涤纶纤维面料,多边形截面纱线的特殊编织结构带来吸汗速干性能。后者采用一种特殊的拱形结构,使得比普通的速干面料干得更快。

AIRism速干面料

  深入到微观世界、在15年间不断更新的专利技术,反而体现了“快”时尚品牌优衣库的耐心。时尚行业尤其是快时尚行业的竞争已经进行到白热化,快时尚品牌也面临着来自“超快时尚”(Ultra Fashion)的威胁。那些没有实体店铺包袱的时尚电商,以更快的服饰交付速度和更低的运营成本对传统快时尚品牌形成威胁。

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