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内衣品牌2016年业绩表现不佳 那么2017年的业绩又如何

编辑 : Jinho 来源 : 服装店  
   2017-11-07
导读:中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,在整体的市场中女式内衣约占到了60%,市场规模约超过600亿元。中国经济的快速发展、居民收入的快速增长带动了中高端内衣的消费需求,消费者对内衣的需求从款式、面料、工艺质量等基本功能需求逐渐上升到更高层次需求。

  中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,在整体的市场中女式内衣约占到了60%,市场规模约超过600亿元。中国经济的快速发展、居民收入的快速增长带动了中高端内衣的消费需求,消费者对内衣的需求从款式、面料、工艺质量等基本功能需求逐渐上升到对归属和情感价值的高层次需求,越来越重视内衣的人文关怀和品牌价值,关注消费过程的体验,消费者购买中高档内衣的比例越来越大。

  虽然内衣品牌零售商和制造商2016年业绩表现不佳,但在2017年还是有不少企业在看好这个市场,继续加码内衣等贴身衣物市场,特别是中国市场。下面我们一起看看几个国内外内衣品牌在2017年表现的如何:

  Victoria’s Secret维多利亚的秘密

  将在上海办秀的Victoria’s Secret维多利亚的秘密,业绩在经历了长时间的下滑之后,终于在10月实现了强势反弹。


  L Brands核心财务数据如下:

  截至2017年10月28日的4周内,净销售额同比增长5%至7.94亿美元,去年同期数据为7.56亿美元;同店销售额同比增长2%,远好于此前下跌1.7%的预期截至2017年10月28日的第三季度内,净销售额同比增长1%至26.18亿美元,去年同期数据为25.81亿美元;同店销售额同比减少1%;维密同店销售额同比增长1%,优于下跌3.4%的预期;Bath&BodyWorks同店销售额同比增长5%,优于2.6%的增长预期。截至2017年10月28日的本财年前三季度,净销售额同比减少3%至78.09亿美元,去年同期数据为80.85亿美元;同店销售额同比减少6%;剥离泳衣和成衣业务的策略,对公司的总销售额造成了5%的负面影响。

  据上海市文化广播影视局发布的声明显示,将在上海举行的维多利亚的秘密年度大秀表演嘉宾为Taylor Swift和Harry Styles,具体表演日期为11月20日,地点为上海梅赛德斯-奔驰中心。

  法国内衣巨头-艾格

  2016年,艾格集团在中国市场的营业亏损为1940万欧元,全年销售录得12.921亿欧元,销售下滑主要由于中国市场的低迷导致。截止2017年上半年,艾格在欧洲净销售额同比增长3.4%。现在艾格在中国的“去成衣化”进程也在加速。截至2017年3月底,艾格中国市场仍然没有改善,并且加剧恶化,期间中国市场销售暴跌23.9%至9300万欧元。


  2017年初艾格再度在上海开设第二间内衣专卖店,门店面积比第一间分店的100平方米要大得多。

  2017年8月,艾格强制退市。艾格方面称:未来会将发展重点从成衣部门转向内衣部门,特别是墨西哥、智利、韩国等新兴市场业务。但对全球最重要市场之——中国的未来发展走向,艾格却只字未提。这或许又是一个品牌全面退出中国市场的倒计时开始。

  美国最大内衣制造公司:哈尼斯品牌服装Hanesbrands

  HanesbrandsInc.(NYSE:HBI)近日发布的2017年第二季度财报,业绩符合预期,对全年的收入预测也超过市场期望,刺激该美国内衣和运动服制造商的股价在周二盘后急升4.6%。


  拥有Hanes、Wonderbra、Maidenform和Champion等品牌的Hanesbrands Inc.在二季度实现净销售16.466亿美元,较去年同期14.727亿美元增长11.8%。集团指出增长主要得益于新并购贡献的2.2亿美元销售,而有机销售趋势在二季度持续改善,相信可以在下半财年恢复增长。

  都市丽人

  都市丽人成立于1998年,号称“国内首家快时尚内衣品牌”,产品主要针对年轻女性群体。2012年,林志玲成为都市丽人的代言人后,都市丽人的知名度有了质的提升。2014年6月26日,都市丽人(中国)控股有限公司在香港主板上市,被称“中国内衣第一股”。


  2017年财报

  根据都市丽人2017年中报,上半年营收20.79亿,同比下降6%,毛利9.37亿,毛利率45.1%,同比下降2.6%,净利润1.45亿,净利率6.96%,同比下降0.9%。

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